Publié le 15/01/2018
Dans une interview accordée à Media Marketing Luxembourg, Damien Lemaire, rédacteur en chef de la version belge mm.be, revient sur la qualité des campagnes soumises par les agences et annonceurs luxembourgeois aux Media Awards 2018, dont il a co-présidé le jury cette année aux côtés de Pascale Kauffman. Et le moins que l’on puisse dire, c’est que la qualité, il ne l’a pas vraiment vue. Extraits:
« J’avoue que j’ai été assez surpris par le niveau des créations inscrites. Franchement, je m’attendais à (beaucoup) mieux. Pour un pays notamment connu pour sa bonne santé économique, découvrir des campagnes aussi pauvres est relativement perturbant. »
Et quand on lui demande si ce constat est partagé par les autres membres du jury, Damien Lemaire poursuit: « Non, mais des jurés non luxembourgeois, certainement. A commencer par Joe La Pompe, qui, par ailleurs, a très vite déniché quelques pompes, ou, en tous cas, des idées qui avaient déjà été pondues par d’autres créatifs, dans d’autres pays… Par contre, nos confrères luxembourgeois semblaient pour leur part assez satisfaits du niveau global. » …avant de chercher la faute côté annonceurs: « J’espère sincèrement que la raison est plutôt à chercher du côté des annonceurs, qui, contrairement aux belges à nouveau, n’ont probablement pas encore été « éduqués » à la créativité, à oser d’avance, à prendre des risques. Et ça, c’est effectivement le boulot des agences… »
« Les annonceurs luxembourgeois n’ont probablement pas encore été ‘éduqués’ à la créativité. »
Bref, rassurez-vous, avec Damien Lemaire, tout le monde en prend pour son grade.
Ah, et, on allait oublier. À lire le rédacteur en chef de Media Marketing, on comprend aussi que cette année, le coup de cœur du jury risque de nous décevoir: « Si ma mémoire est bonne, c’était le coup de cœur d’un juré qui a su bien le défendre et finalement convaincre l’ensemble du jury. »
Allez, chers publicitaires luxembourgeois, fermez donc ce navigateur web dans lequel vous lisez adada et retournez travailler, vous avez encore pas mal de boulot. 😉
Pour rappel, la cérémonie des Media Awards 2018 a lieu le 1er février au Grand Théâtre. Et si vous n’avez pas encore vos places, c’est le moment de vous en inquiéter.
