Pour promouvoir le fonds Voyages d’études et échanges de l’Œuvre Nationale auprès des 12-27 ans, Takaneo a imaginé un support print aussi symbolique que ludique: un passeport. Un objet à conserver, à compléter et à partager, dont l’univers graphique se prolonge jusque sur les réseaux sociaux.
Chaque voyage d’études ou échange soutenu par l’Œuvre Nationale de Secours Grande-Duchesse Charlotte n’est pas un simple déplacement: c’est un embarquement vers une aventure personnelle et collective, dont chaque jeune revient transformé. De cette conviction est née l’idée centrale: détourner l’objet le plus universel du voyage, le passeport, pour en faire le véhicule du programme. Plus qu’une brochure d’information, c’est un objet que l’on s’approprie, que l’on garde et que l’on complète au fil de son aventure. Parmi plusieurs pistes innovantes et ludiques proposées par Takaneo, c’est ce concept qui a été retenu.
Le concept: un passeport pour grandir
Le brief: concevoir un support print engageant et adapté aux 12-27 ans, capable d’informer, de susciter l’envie de partir et d’encourager la participation, dans le strict respect de la charte graphique existante.
Tout le plaisir de l’objet réside dans son réalisme: couverture bleue, page d’identité, visas… Takaneo a repris les codes visuels du véritable passeport pour les détourner et en faire un support d’information que l’on a envie de garder.
Next Stop: un système de tampons-visas porteur de valeurs
Au cœur du dispositif graphique se trouve une collection de tampons et badges inspirés des visas et cachets de douane que l’on accumule au fil des frontières. Chacun incarne une valeur du programme à travers la mécanique « Next Stop ».
Next Stop: The World, Empathy, Solidarity, Sustainability, Discovery, Respect, Friendship. La destination n’est pas une ville, c’est une valeur: partir, c’est grandir. Le tout est dessiné dans un langage iconographique au trait, simple et expressif (planisphère, appareil photo instantané, poignée de main, finger heart…), qui parle immédiatement à la génération ciblée.
Une identité existante, enrichie sans être trahie
L’identité visuelle de l’Oeuvre Nationale était déjà établie: codes couleurs, logo, typographies. Le travail de Takaneo a consisté à l’agrémenter, pas à la réinventer. Bleu institutionnel et orange se déploient sur des fonds crème aux airs de papier ayant voyagé, et le contraste entre la typographie serif raffinée des titres et l’esprit sticker des tampons crée la tension graphique du projet: sérieux institutionnel d’un côté, culture visuelle des jeunes de l’autre.
Ce qui nous plaisait dans le passeport, c’est qu’il raconte déjà tout: l’envie d’ailleurs, les frontières qu’on traverse, les souvenirs qu’on accumule. Nous n’avions plus qu’à remplacer les destinations par des valeurs. Chaque tampon devient une étape du voyage intérieur autant que du voyage réel.
Olivia Henen, senior graphic designer – Takaneo.
Du print aux réseaux sociaux
Dans la continuité du design du passeport, Takaneo a décliné l’univers en une planche de stickers, clin d’œil à la culture sticker omniprésente chez les jeunes, et en templates pour les réseaux sociaux, où les tampons Next Stop s’apposent sur les photos de voyage des participants, sous le hashtag #EXPLOREWITHŒUVRE. Le dispositif fait ainsi le pont entre l’objet physique et la conversation digitale, là où la cible vit et s’exprime.
