COUP DE 💛 ADADA
Apprendre une nouvelle langue passe souvent par les bancs de l’école, la grammaire et le vocabulaire formel. Mais quand on débarque dans un pays, avouons-le: ce que tout le monde veut connaître en premier, ce sont les expressions populaires et les injures. C’est sur ce levier insolite et universel que mise le ZLS (Zenter fir d’Lëtzebuerger Sprooch, dépendant du Ministère de la Culture) pour sa toute nouvelle campagne de promotion de la lanque luxembourgeoise: Wat eng Frechheet!
Peu de mots intéressent autant les gens que les jurons et les insultes, quelle que soit la langue. Pour le luxembourgeois, il n’en est pas autrement. Ce n’est donc pas un hasard si cette catégorie figure parmi les plus appréciées du Lëtzebuerger Online Dictionnaire. De ce constat, le ZLS en a fait une campagne: Wat eng Frechheet! Wéi vernennt Dir d’Leit? (Quelle insolence! Comment insultez-vous les gens?).
Portée par ce slogan, la campagne du Zenter fir d’Lëtzebuerger Sprooch entend mettre avant le côté impertinent de la langue luxembourgeoise. Destinée principalement aux résidents étrangers – mais savoureuse aussi pour les locaux – cette campagne qui a fleuri dans l’espace public au coeur de l’été, conçue par l’agence Ierace Dechmann + Partners, vient casser les codes institutionnels avec humour.
Le classement des insultes luxembourgeoises préférées
Pour rendre ce projet interactif, une plateforme dédiée a été mise en ligne. Elle est le fruit d’une collaboration étroite entre ID+P, qui a imaginé l’univers graphique à travers le web design et la création des maquettes, et l’agence Midori (du même groupe) qui a assuré le développement technique du site.
Ensemble, ils ont conçu une landing page vibrante et colorée, adoptant un style cartoon décomplexé: frechheeten.lu. Loin d’être un simple lexique, le site invite à l’interaction: les visiteurs peuvent y découvrir un classement des insultes luxembourgeoises les plus appréciées et sont invités à voter pour faire grimper leur « Frechheet » préférée dans le top.
Au-delà du digital, ID+P a assuré la réalisation pratique et technique de l’ensemble de la campagne. L’agence a notamment imaginé et illustré 6 affiches exclusives à télécharger gratuitement. Chaque visuel met en scène une insulte locale, non seulement traduite mais astucieusement adaptée en quatre langues pour en saisir tout le sel: en français, anglais, allemand et portugais. De quoi doper la déco de son bureau tout en révisant ses classiques.
Deux vagues pour marquer les esprits
Déployée activement sur les réseaux sociaux pour susciter le partage et l’engagement, la campagne se découpe en deux temps forts: une première vague lancée début juillet, idéale pour animer l’été, et une seconde session de rattrapage à partir d’octobre pour la rentrée.
