Depuis 2025, l’agence de publicité Comed n’est plus la propriété du Groupe Editpress, mais est passée dans le giron du groupe de communication ID+P. Alors que ce dernier a toujours rendu visible sa stratégie d’expansion avec ses précédentes acquisitions, le rachat de Comed reste singulier par la discrétion qui l’entoure, même un an plus tard. Une mention récemment publiée dans le magazine Merkur confirme pour la première fois publiquement l’appartenance de l’agence dirigée par Thierry Wunsch au groupe co-fondé par Alain Ierace et Dan Dechmann, mais laisse ouvertes les questions relatives aux motivations et aux conséquences de cette opération.
Début 2025, Editpress, alors unique actionnaire de Comed, souhaite céder son agence de publicité et cherche activement un repreneur. Selon nos informations, le groupe de Presse frappe à la porte de différentes agences susceptibles d’être intéressées et c’est finalement avec le voisin de palier – Comed et ID+P étant installés depuis plusieurs années dans le même immeuble de bureaux à Leudelange – que la transaction aboutira quelques mois plus tard.
Les protagonistes, vendeur comme acheteur, resteront dès lors extrêmement discrets au sujet de l’opération: Aucun communiqué officiel, ni aucune réponse aux sollicitations de la rédaction d’adada, qui cherche dès l’été 2025 à documenter les raisons ayant conduit Editpress à se séparer de l’agence, les modalités de la transaction, ou encore les objectifs poursuivis par ID+P avec l’intégration d’une seconde agence créative sous son toit.
Seule une phrase publiée récemment sur le site Merkur.lu, édité par la Chambre de Commerce du Luxembourg, vient confirmer pour la première fois publiquement cette information. Dans un entretien réalisé en juillet dernier avec Alain Ierace, Managing Partner et cofondateur du groupe, le magazine cite en effet pour la première fois Comed aux côtés de Paradigm, Midori et TamTam Production parmi les entités réunies sous la bannière ID+P.
Née en 2010 de l’association entre Alain Ierace et Dan Dechmann, ID+P a en effet élargi son périmètre au fil des ans en intégrant des structures aux expertises complémentaires. Les précédentes acquisitions – celle de Paradigm (expertise Média), de Midori (expertise web) et de TamTam Production (spécialisé dans le secteur de la Grande Distribution) – avaient ainsi fait l’objet de communiqués spécifiques, permettant au groupe de rendre visible sa stratégie de croissance externe.
Quel avenir pour Comed au sein du groupe ID+P?
Dans Merkur, Alain Ierace souligne la capacité d’ID+P à regrouper sous un même toit les expertises nécessaires à la réalisation de projets, de la stratégie au conseil, en passant par le digital, les médias, le design, la production et l’événementiel, pour se différencier sur le marché luxembourgeois. Cette vision permet de comprendre la logique générale de développement du groupe. Elle ne précise toutefois pas la place réservée à Comed dans cette organisation, ni les éventuelles évolutions de son fonctionnement depuis son acquisition.
Nous portons une grande importance au collectif, c’est cette association de tous les talents qui nous permet d’offrir une vision inventive, de faire avancer les marques de nos clients, de faire bouger les lignes pour des communications innovantes et sur le long terme.
Alain Ierace, Managing Partner – ID+P
« Notre principale force est d’avoir su regrouper sous un même toit, les experts et les compétences nécessaires à toutes les étapes de la réalisation d’un projet. Grâce à ce regroupement, nous pouvons être plus réactifs, apporter une réponse immédiate sans avoir besoin d’externaliser les services, et cela permet également de favoriser la créativité. (…) Notre agence porte une grande importance au collectif, c’est cette association de tous les talents qui nous permet d’offrir une vision inventive, de faire avancer les marques de nos clients, de faire bouger les lignes pour des communications innovantes et sur le long terme. » explique Alain Ierace, interrogé par notre consoeur Corinne Briault pour le média Merkur.
Selon nos informations, l’agence Comed, dirigée par Thierry Wunsch, a jusqu’ici conservé toute son autonomie et n’a pas subi de restructuration au niveau de ses équipes.
Depuis l’été 2025, adada.lu a sollicité à plusieurs reprises Michelle Cloos (Editpress), Alain Ierace et Dan Dechmann (ID+P) afin d’obtenir des précisions sur cette opération et ses implications. Ces démarches n’ont, à ce jour, pas permis de recueillir leur éclairage.
