Une assurance ne protège pas seulement une habitation, elle change l’état d’esprit de ceux qui y vivent. C’est sur cette idée que LOLA et Lalux ont construit Les Mondes Parallèles, la nouvelle campagne de communication easyPROTECT Habitation. Avec un objectif: montrer concrètement ce que signifie vivre son habitation l’esprit tranquille.
Le concept repose sur un principe simple et efficace: montrer une même personne, au même endroit, mais dans deux états d’esprit différents. D’un côté, on observe des vérifications, des inquiétudes, une protection excessive. De l’autre, la tranquillité de quelqu’un qui sait que son habitation est bien assurée.
Le split screen rend cette différence immédiatement visible: ce que l’assurance change, ce n’est pas la maison, mais l’état d’esprit de ceux qui y vivent. « Nous ne voulions pas montrer ce que l’assurance protège, mais ce qu’elle permet de vivre. » explique Chiara Giuliano, Strategic Planner chez Lola. Une approche qui prolonge naturellement la signature de Lalux – Don’t Worry, Be Happy – en donnant une traduction visuelle à cette promesse de sérénité et de liberté.
Les trois visuels clés mettent en scène des inquiétudes familières, poussées à l’extrême: une porte sur-protégée contre les cambriolages, une cuisine équipée d’une accumulation d’accessoires anti-feu, et une buanderie envahie de seaux et de serpillières en prévision d’un dégât des eaux. Trois situations inspirées des sinistres les plus fréquents à domicile, qui illustrent avec humour ce que l’inquiétude peut changer dans le quotidien.
Un territoire créatif, plusieurs possibilités
Au-delà de cette campagne, Les Mondes Parallèles constituent un territoire créatif déclinable selon les messages et les formats. Split screen, miroir, double exposition, reflet ou ombre portée, autant de traitements visuels pour faire coexister deux réalités et assurer une continuité créative dans les communications de Lalux.
Pour donner vie à la campagne, LOLA et Lalux ont également fait le choix de l’intelligence artificielle, à la fois pour répondre aux contraintes d’un calendrier serré et explorer les possibilités créatives de cet outil. « Certaines mises en scène, notamment les séquences animées, exigeaient un haut niveau de réalisme, de cohérence et de continuité. Un défi relevé grâce à la direction artistique, à la maîtrise des outils et à un travail précis de production et d’ajustement. » explique le Créatif Marco De Tomaso.
« L’IA devient ainsi un instrument au service de l’idée, avec la même exigence créative et de réalisation qu’une production plus traditionnelle. Une approche qui ouvre de nouvelles possibilités, tout en laissant toute sa place, lorsque le projet s’y prête, à de vraies personnes, de vrais lieux et de vrais moments, pour nourrir la proximité et l’authenticité de Lalux. » souligne Maud Lamborelle, Responsable du Service Marketing & Communication de Lalux.
Pour l’agence, la force de la campagne repose aussi sur la complémentarité entre concept créatif et stratégie média. Pensés ensemble, ils permettent de faire vivre Les Mondes Parallèles sur différents canaux et formats, tout en préservant la cohérence et la reconnaissance de la campagne.
Le concept offre un territoire suffisamment fort pour être identifiable, mais aussi suffisamment souple pour s’adapter aux spécificités de chaque média.
Mélanie Bour, Head of Digital Marketing – LOLA
« Le concept offre un territoire suffisamment fort pour être identifiable, mais aussi suffisamment souple pour s’adapter aux spécificités de chaque média. Un choix média qui, d’ailleurs, accorde une place importante au digital et aux réseaux sociaux, avec des formats plus agiles, adaptés aux usages des plateformes. » détaille Mélanie Bour chez Lola.
« Cette forte synergie entre stratégie de marque, concept créatif et stratégie média nous a permis d’imaginer une communication qui n’est pas une simple promesse, mais une véritable incarnation. Un atout particulièrement distinctif sur le marché de l’assurance. » conclut Chiara Giuliano.
Annonceur: LALUX
Campagne: Les Mondes Parallèles
Responsable Marketing & Communication: Maud Lamborelle
Chargées Communication & Marketing: Sandra Pino, Stéphanie Kohl
Chargée Design Graphique: Martine Marx
Agence: LOLA
Stratégie: Chiara Giuliano, Mélanie Bour
Concept & Copywriting: Anne-Sophie Boeuf
Direction artistique: Marco De Tomaso, Paulo Tomás
Génération IA: Jasmine Lazzarini, Marco De Tomaso
Motion: Maxime Percepied, Stéphane Pottier
Account & médias: Mélanie Bour
