Pour rendre le prêt étudiant garanti par l’État plus concret et désirable, la Banque Raiffeisen a confié à Vanksen la conception et la réalisation d’une campagne de communication ambitieuse et originale.
Une mission pensée pour accompagner les étudiants dans un moment clé de leur vie: quitter le cocon familial, s’installer en colocation ou partir étudier à l’étranger. Autant d’étapes qui marquent le début d’une aventure riche en liberté, en expériences… mais aussi en nouveaux défis financiers.
Un ton spontané et complice pour parler vrai
L’agence Vanksen a imaginé un concept créatif simple, efficace et délibérément plus impertinent que les approches habituelles de le Banque, s’adressant directement aux étudiants et faisant écho à leur réalité avec une tonalité franche, presque familière, symbolisant le passage du connu à l’inconnu, du confort à l’aventure. Les accroches jouent sur la rupture entre le « bye bye » et le « hello », chaque visuel met en scène un jeune adulte sur le point de quitter son quotidien familial, prêt à se lancer et à construire sa propre trajectoire.
Un dispositif 360° pensé pour toucher les étudiants là où ils vivent et se projettent
Vanksen a imaginé la campagne pour qu’elle puisse être décliner sur plusieurs canaux:
- Digital & réseaux sociaux: diffusion des visuels et déclinaisons adaptées aux formats stories et mobile
- Print: affichage ciblé dans les lieux stratégiques fréquentés par les jeunes (campus, espaces étudiants, cafés, etc.)
- Radio: spot court, dynamique et complice, reprenant le ton espiègle des visuels
Le tout pour valoriser un produit bancaire pourtant technique – le prêt étudiant garanti par l’État – en le rendant clair, accessible et surtout attractif aux yeux de ceux qui en ont le plus besoin.
Une campagne au plus proche des jeunes pour mieux convaincre
« Nous cherchions une approche qui s’éloigne du cadre bancaire et dans laquelle les futurs étudiants peuvent se reconnaître, en laissant de côté le discours institutionnel. L’équipe de Vanksen a su capter cet esprit de liberté et de première aventure qui accompagne le départ du foyer familial. Leur créativité, alliée à une parfaite compréhension de notre cible, a permis de concevoir une campagne à la fois complice et impertinente, en phase, je le pense, avec les aspirations des jeunes aujourd’hui. Au-delà du concept, nous avons particulièrement apprécié la qualité des livrables et le soin apporté à chaque détail de la réalisation, qui contribuent à donner force et cohérence à l’ensemble du dispositif. » déclare Maxime Bompart, Project Communication Manager chez Banque Raiffeisen.
Nous cherchions une approche qui s’éloigne du cadre bancaire et dans laquelle les futurs étudiants peuvent se reconnaître, en laissant de côté le discours institutionnel.
Maxime Bompart, Project Communication Manager – Banque Raiffeisen.
Une collaboration qui s’inscrit dans la durée
Au-delà de cette campagne créative, Vanksen accompagne déjà la Banque Raiffeisen sur le volet SEO, avec pour objectif d’optimiser sa visibilité et sa performance digitale.
Une relation de partenariat fondée sur l’écoute, la confiance et la complémentarité, où expertise et créativité s’allient au quotidien pour faire grandir la marque et ses ambitions.
