La nouvelle étude d’audience Presse 2025 commanditée par le trio Mediahuis-Edita-Editpress et réalisée par ILRES et Kantar Belgium révèle que les journaux et leurs sites conservent une place centrale dans l’information et la publicité. Plus de 367.300 lecteurs sont quotidiennement en contact avec les titres repris dans l’étude.
Avec une audience quotidienne dépassant la moitié des résidents au Luxembourg (50,7%) – proche des deux tiers en ajoutant leurs sites Internet et applications (67.4%) – et une fidélité remarquable des lecteurs, les journaux luxembourgeois mesurés (L’essentiel, Le Quotidien, Luxemburger Wort, Tageblatt, Zeitung Vum Letzebuerger Vollek et les sites Internet ou applications contacto.lu, lessentiel.lu, lequotidien.lu, luxtimes.lu, tageblatt.lu, virgule.lu, wort.lu, zlv.lu et journal.lu) s’imposent comme un média de confiance, offrant aux annonceurs un environnement sûr et crédible, à l’opposé des logiques fragmentées des réseaux sociaux.
Une audience quotidienne et multilingue, reflet d’un pays en mouvement
Les chiffres de l’audience dernière période illustrent la force quotidienne des quotidiens et de leurs sites. Dans la population active, environ la moitié des individus déclare avoir consulté un quotidien la veille. En parallèle, seulement 53.1% d’entre eux déclarent comprendre le luxembourgeois.
Cette réalité souligne combien il est essentiel, dans un pays aussi multilingue que le Luxembourg, de proposer une information accessible dans plusieurs langues pour garantir à chacun un accès égal et permettre aux médias d’assumer pleinement leur rôle démocratique et sociétal.
Dans la population résidente, 50.7% ont consulté un quotidien (audience veille des titres de presse quotidienne luxembourgeoise dans leur version papier ou digitale), confirmant leur rôle central dans l’information quotidienne et la fidélisation d’un public large et diversifié, incluant les non-Luxembourgeois. La digitalisation entreprise par les éditeurs luxembourgeois depuis quelques années se reflète également dans l’étude: Leurs sites d’infos présents au Luxembourg cumulent ensemble 49.4% des résidents 16+.
Ces chiffres traduisent une réalité clé: les quotidiens et leurs sites ou applications affiliés sont des médias de contact quotidiens, offrant une visibilité immédiate et répétée sur des publics variés, engagés et économiquement actifs.
Thomas Crépon, Directeur – ILRES
La diversité linguistique des titres permet de toucher chaque jour une large proportion de la population résidente et de la population active, garantissant un impact inclusif et fiable. Mais leur rôle dépasse la simple communication. En diffusant une information vérifiée, contextualisée et accessible à tous, les quotidiens contribuent à la formation de l’esprit critique, à la lutte contre la désinformation et à l’éducation aux médias. Ils participent à la cohésion sociale et au développement d’une citoyenneté éclairée, éléments essentiels à la vitalité démocratique du pays.
Plus de 367.300 lecteurs chaque jour
Les données de l’étude Presse 2025 confirment que les quotidiens luxembourgeois conservent un avantage objectif et quantifiable sur les réseaux sociaux en termes d’audience, de fidélité et de qualité de l’environnement médiatique.
Dans la population active, 251.600 individus ont consulté un quotidien hier, soit 47.4% de la population active. Parmi eux, 165.800 lecteurs sont considérés comme fidèles, lisant régulièrement leur quotidien (31.3% de la population active). Sur une semaine, l’audience cumulée atteint 379.300 individus, correspondant à 71,5 % de cette population.
Si on rajoute les sites d’informations, c’est plus de 367.300 lecteurs qui sont quotidiennement en contact avec les titres repris dans l’étude. Sur une semaine, l’audience cumulée atteint 470.900 individus soit 88,8% de cette population.
Ces chiffres démontrent une relation stable et répétée avec le lectorat ainsi que la force que représente la presse quotidienne dans un univers média extrêmement fragmenté et où le ciblage des résidents au Luxembourg via les réseaux sociaux reste arbitraire. Pour les entreprises, les institutions, les associations ou les collectivités, cela garantit non seulement une visibilité quantitative forte, mais aussi un cadre qualitatif unique: celui d’un média crédible, professionnel et respectueux de son public.
« Contrairement aux réseaux sociaux où la polarisation et la désinformation augmentent, les quotidiens offrent un environnement sûr, régulé et éditorialisé. Les organisations peuvent ainsi y déployer leurs messages dans un contexte cohérent, fiable et valorisant, renforçant l’impact et la mémorisation auprès d’un public actif, multilingue et économiquement significatif. » explique ILRES dans son communiqué publié fin septembre.
Un rôle citoyen et collectif à long terme
L’étude Presse 2025 met en évidence que les journaux ne se limitent pas à une fonction informative: ils sont aussi des acteurs de cohésion sociale. En rassemblant chaque jour des lecteurs aux origines linguistiques et culturelles différentes, ils créent un espace commun où circulent des informations fiables, contribuant à la compréhension mutuelle et au vivre-ensemble.
Par leur capacité à donner du sens à l’actualité et à hiérarchiser l’information, les journaux offrent un repère stable dans un univers médiatique saturé, où les réseaux sociaux privilégient souvent l’instantanéité au détriment de la profondeur et de la vérification.
« En résumé, les quotidiens luxembourgeois combinent la puissance des chiffres à la qualité d’un cadre médiatique professionnel et crédible, offrant aux annonceurs une plateforme stratégique et responsable. » conclut ILRES dans son communiqué.
