Suite au marché public remporté par l’agence VOUS il y a quelques mois concernant la mise en œuvre de sa stratégie employer branding et de sa campagne de recrutement pour les trois prochaines années, la nouvelle campagne de l’Armée luxembourgeoise est désormais déployée.
Cette campagne marque une nouvelle étape dans la communication RH de la Lëtzebuerger Arméi, avec un objectif clair: transformer la perception des métiers de l’Armée auprès des jeunes générations et révéler la diversité des parcours proposés.
Dans un contexte où attirer les talents exige plus qu’une simple présentation de métiers ou d’avantages, la campagne cherche à rendre l’Armée plus accessible, lisible et proche des attentes des jeunes publics, en quête de sens, d’évolution et d’utilité concrète.
« L’enjeu était de réduire l’écart entre l’image traditionnelle de l’Armée et la réalité de ses opportunités. » explique André Hesse, le CEO de l’agence VOUS. La campagne met ainsi en lumière une organisation ouverte, des compétences multiples et une large palette de métiers souvent méconnus, au-delà des représentations classiques du monde militaire.
L’enjeu était de réduire l’écart entre l’image traditionnelle de l’Armée et la réalité de ses opportunités.
André Hesse, CEO – VOUS Agency
Le concept créatif s’appuie sur le mot « PRETT », une interpellation simple et directe permettant à chacun de projeter ses propres motivations: nouvelles technologies, engagement, dépassement de soi ou soutien aux autres. En laissant le public compléter mentalement la promesse, la campagne transforme le recrutement en mécanisme de projection personnelle.
Déclinée en films (30 et 15 secondes) produits par MOAST, mais également en affichage, presse et activations digitales, la campagne a été conçue pour renforcer la mémorisation, créer de la proximité avec les publics cibles et soutenir l’attractivité de l’Armée sur le long terme.
