Depuis près de 30 ans, la MarkCom représente, structure et défend les intérêts du secteur Marketing et Communication au Luxembourg, organise la professionnalisation des métiers et fédère ses membres autour d’enjeux communs: qualité, déontologie, formation continue et visibilité du secteur. Pour marquer son 30ème anniversaire, l’association – en passe de franchir la barre symbolique des 40 membres – dévoile une nouvelle identité visuelle, conçue par l’agence binsfeld. Plus qu’un logo, un système graphique qui affirme son positionnement de fédération des agences de conseil et de création.
Au cœur de la refonte, une nouvelle baseline: The Association of Consulting & Creative Agencies. Elle clarifie en une ligne le rôle de la MarkCom et renforce sa compréhension immédiate, en particulier auprès des publics qui ne connaissent pas (encore) l’association. Son usage reste flexible: elle accompagne le logo sur les supports institutionnels, et peut être omise lorsque le contexte rend l’identification évidente.
« Lorsque nous avons fondé la MarkCom il y a trente ans, nous n’imaginions pas tout ce qu’elle deviendrait. Année après année, elle a gagné en pertinence – et cette nouvelle identité la tourne résolument vers l’avenir. » confie Netty Thines, membre du Conseil d’administration de l’association, qui l’a par ailleurs présidée de 2014 à 2016.
Un système graphique complet et vivant
Le nouveau logo « MARK / COM » repose sur un lettrage géométrique structuré autour d’une coupe à 50°, qui devient la signature graphique de la fédération. Il s’accompagne d’une palette affirmée (magenta et dégradés violets) et de la typographie Google Sans. Un pattern modulable, construit à partir de ce motif angulaire, vient habiller aplats, dégradés et visuels.
Pensée d’abord pour le digital, l’identité s’anime (le logo se dessine lettre après lettre) et se décline immédiatement sur l’ensemble des points de contact de la fédération : réseaux sociaux, supports événementiels, présentations et documents institutionnels.
Année après année, la MarkCom a gagné en pertinence, et cette nouvelle identité la tourne résolument vers l’avenir.
Netty Thines, membre du conseil d’administration – MarkCom
« Une fédération qui représente les agences de conseil et de création se doit d’avoir une identité à la hauteur de ce qu’elle défend. Notre image ne reflétait plus tout à fait qui nous sommes, ni tout ce que nous sommes devenus. Ce lifting, c’est autant une clarification qu’une prise de position: la MarkCom a un rôle, une voix, et désormais un langage visuel qui les incarne. » explique Aurélien Luiselli (COO de l’agence binsfeld), en charge du projet d’identité au sein du conseil d’administration de la MarkCom.
Un verrou anniversaire « 30 YEARS » vient compléter de manière éphémère le dispositif. Décliné en version animée, il célèbre trois décennies au service de la professionnalisation et de la visibilité du secteur de la communication au Luxembourg.
Une nouvelle vitrine en ligne
Première grande application de cette identité: le nouveau site de la MarkCom est désormais en ligne. Conçu et développé par l’agence e-connect, il décline le système graphique sur le web et offre une vitrine claire de la fédération, de ses membres et de ses missions – à découvrir sur markcom.lu.
