À l’occasion de la Journée mondiale de la santé de la femme le 28 mai, le ministère de la Santé et de la Sécurité sociale a lancé la première édition de la Semaine de la Santé de la Femme au Luxembourg: une semaine pour s’informer, échanger et agir en faveur de la santé des femmes, sous toutes ses formes. Dans le cadre de cette première édition, Studio Polenta – studio créatif 100% féminin – a été choisi pour accompagner le ministère dans la création de l’identité visuelle de la campagne, l’élaboration des messages, et la mise en œuvre de la visibilité de ces messages à travers une campagne d’envergure.
La santé des Femmes est souvent abordée de manière trop générique, sans prendre en compte les spécificités liées au genre. La santé hormonale des femmes est régulièrement prise à la légère et peut conduire à des erreurs de diagnostics, ou pire encore à la minimisation des symptômes qui laissent des pathologies non traitées. Avec l’organisation de la première édition de la Semaine de la Santé de la Femme au Luxembourg, le ministère de la Santé entend sensibiliser le grand public à cette réalité et agir en faveur de la santé des femmes. Depuis le 1er juin et jusqu’au 7, de nombreux partenaires, associations, établissements publics et professionnels de santé sont ainsi mobilisés pour proposer un programme varié: conférences, ateliers, actions de sensibilisation, événements culturels et consultations.
Visibiliser des symptômes trop souvent banalisés
La Semaine de la Santé de la Femme sera accompagnée d’une campagne de communication multicanale destinée à sensibiliser le grand public aux symptômes féminins trop souvent minimisés ou ignorés. La campagne comprendra notamment de l’affichage, des annonces presse, des contenus sur les réseaux sociaux, des spots radio, des témoignages ainsi que la distribution de supports de sensibilisation.
Avec cette première édition, le Luxembourg franchit une étape importante pour renforcer la prévention, améliorer l’information et mieux reconnaître les besoins spécifiques des femmes en matière de santé.
7 jours, 7 messages et 5 ambassadrices
Le symbole du logo conçu par Polenta illustre le cycle de la femme, ainsi que les 7 jours de la Semaine de la Santé de la Femme. De cette idée s’est développé un concept de 7 messages qui constituent la base de la campagne. Ils mettent alors en avant des situations d’inconfort ressenties par les femmes qui sont souvent négligées: mal de ventre, maux de têtes, fatigue… Le but? Sensibiliser le grand public, encourager les femmes à consulter des professionnels de santé, sans minimiser leurs symptômes, afin d’améliorer la santé hormonale des femmes.
« Avec ces visuels forts, nous avons travaillé sur une série qui met en avant chaque message de manière dynamique, en encourageant à réagir et à consulter un médecin en cas de besoin. Le symbole du logo a également été utilisé comme visuel représentant le calendrier des actions organisées. » détaille Annick Kieffer, fondatrice du Studio Polenta, qui se revendique dans sa description comme « a female led creative agency in the heart of Luxembourg-City ».
Trop souvent encore, la santé des femmes n’est pas reconnue à sa juste importance. Avec cette première Semaine de la santé de la femme, nous envoyons un signal fort: parler de santé féminine sans tabous, renforcer la prévention et améliorer l’accès à l’information.
Martine Deprez, Ministre de la Santé et de la Sécurité sociale
Toujours dans l’idée de partage, l’agence a fait appel à 5 ambassadrices qui incitent à échanger, à écouter son corps et à ne plus minimiser les symptômes. À agir ensemble. Parmi ses ambassadrices, la ministre de la Santé en personne, Martine Deprez, la ministre de l’Égalité des chances et de la diversité Yuriko Backes, l’athlète Patrizia van der Weken, l’ancienne joueuse de tennis Anne Kremer, ou encore la sociologue Jessica Lopes, en sont les premières porte-parole.
Le shooting de ces ambassadrices s’est déroulé en collaboration avec BrainPlug, également responsable de la diffusion de la campagne sur les réseaux sociaux. Studio Polenta a travaillé sur la direction artistique du motion design, en collaborant avec les allemands de BrussoBaum pour l’animation.
Sensibiliser les passant(e)s
Un kit de sensibilisation a également été développé, avec une distribution via Mediation de tote bags à Esch-Belval, Ettelbruck et au Kirchberg au premier jour de la Semaine (lundi 1er juin), pour inciter les passants à participer à cette édition. Celui-ci comprend un calendrier de toutes les actions prévues entre le 1er et le 7 juin, des cartes postales, une trousse d’hygiène garnie de serviettes hygiéniques fournies par le Planning Familial dans le cadre de la campagne SangpourCent, un éventail, des stickers et des sachets de thé, le tout en cohérence avec l’identité de la Semaine de la Santé de la Femme développée par Polenta.
