Plateforme automobile leader au Luxembourg, Luxauto engage une nouvelle étape dans sa communication de marque. Accompagnée par VOUS Agency, la plateforme dévoile « Search. Find. Enjoy. », un nouveau territoire qui fait évoluer son leadership vers une expression plus humaine, plus émotionnelle et plus mémorable. Avec une ambition claire: passer du statut de plateforme incontournable à celui de marque de préférence.
Depuis 25 ans, Luxauto accompagne les résidents du Luxembourg dans leurs projets automobiles. Première voiture, changement de véhicule, nouveau besoin familial, vente, montée en gamme ou véhicule plaisir: la plateforme s’est imposée comme une référence du marché, reconnue pour la qualité de ses annonces, la simplicité de son expérience et son efficacité.
Mais dans un environnement plus concurrentiel, où les prises de parole se multiplient et où les habitudes digitales évoluent rapidement, le leadership ne peut plus uniquement reposer sur la notoriété ou sur la performance d’un site d’annonces.
L’enjeu est désormais plus large: réaffirmer la place de Luxauto auprès de ses utilisateurs historiques, tout en faisant de la marque un réflexe local pour les publics qui connaissent encore peu le marché luxembourgeois, notamment les nouveaux arrivants, les expatriés, les profils internationaux et les frontaliers.
Luxauto bénéficie d’un leadership solide au Luxembourg, mais notre ambition est de faire en sorte que la marque soit choisie et reconnue au-delà de la seule efficacité de sa plateforme.
Fanny Pimentel, Head of Marketing – atHomeGroup
Propriété d’atHomeGroup, Luxauto entend ainsi passer d’un leadership essentiellement fonctionnel à un leadership plus émotionnel: ne plus seulement être perçue comme la plateforme la plus efficace pour chercher ou vendre un véhicule, mais comme le partenaire de référence de chaque projet automobile au Luxembourg. Une marque capable de simplifier, de rassurer, d’orienter et d’accompagner le passage à l’action.
C’est dans ce contexte que VOUS Agency a accompagné Luxauto dans la définition d’un nouveau territoire de communication et dans la conception de sa nouvelle campagne de marque.
Cette mission stratégique et créative vise à traduire plus justement le rôle que Luxauto joue dans la vie de ses utilisateurs: non pas seulement proposer des annonces, mais constituer le point de départ naturel de tout projet automobile.
De la recherche au plaisir
Le nouveau territoire s’articule autour d’une promesse simple: Search. Find. Enjoy. Trois mots qui résument l’ensemble du parcours automobile. La campagne fait ainsi le lien entre la puissance fonctionnelle de la plateforme et la dimension émotionnelle qui accompagne chaque achat ou chaque vente. Derrière chaque recherche se trouvent une histoire, un besoin et une projection dans l’avenir.
Un univers visuel inspiré du logo
Le dispositif créatif met en scène des bulles jaune inspirées de la forme emblématique du logo Luxauto. Comme si l’identité de la marque prenait vie et s’échappait dans le quotidien, elles accompagnent les véhicules dans un univers ludique et enchanteur, où la découverte se transforme en plaisir, en surprise et en projection. Ces bulles constituent un code visuel distinctif, reconnaissable et capable de s’adapter aux différents usages automobiles.
Le dispositif s’articule autour d’un film de 30 secondes et d’une série de visuels mettant en scène plusieurs situations concrètes: un besoin familial, un changement de vie, la mise en vente d’un véhicule, un achat auprès d’un professionnel ou encore la recherche d’une moto ou d’un véhicule plaisir.
Pensée pour vivre en Cinéma, en vidéo digitale, sur les réseaux sociaux et en Affichage, la campagne réaffirme également le leadership de Luxauto à travers la signature « Le site automobile N°1 au Luxembourg. »
« Luxauto bénéficie d’un leadership solide au Luxembourg, mais notre ambition est de faire en sorte que la marque soit choisie et reconnue au-delà de la seule efficacité de sa plateforme. “Search. Find. Enjoy.” exprime très simplement la valeur que nous voulons créer : faciliter chaque étape du projet automobile, rassurer l’utilisateur et lui permettre de se projeter dans ce qui vient après la recherche. » explique Fanny Pimentel, Responsable Marketing & Communication chez Luxauto.
« Ce nouveau territoire nous permet de rester fidèles à ce qui a construit Luxauto – la confiance, la proximité et la simplicité – tout en ouvrant une nouvelle étape pour la marque. Il affirme une identité plus distinctive et plus émotionnelle, capable de parler aussi bien à nos utilisateurs historiques qu’aux nouveaux arrivants, aux expatriés, aux profils internationaux et aux frontaliers. » ajoute François Rousseau, Lead Creative Designer au sein du groupe.
Le défi n’était pas de remplacer la force fonctionnelle de Luxauto, mais de lui donner une traduction plus émotionnelle.
Arnaud Ghilain, Account Director – VOUS Agency
Pour VOUS Agency, ce projet s’inscrit dans une logique d’accompagnement de marque en transformation: aider un acteur leader à réaffirmer sa position tout en faisant évoluer son expression, son récit et son impact créatif.
« Le défi n’était pas de remplacer la force fonctionnelle de Luxauto, mais de lui donner une traduction plus émotionnelle. Nous avons construit une mécanique très directe: on cherche, on trouve, puis la vie reprend avec tout ce que ce choix rend possible. Les bulles jaune, directement inspirées du logo, matérialisent de manière ludique et féérique ce passage entre l’outil et l’expérience. Le territoire a également été pensé comme un système évolutif, capable de s’adapter facilement à différents publics et objectifs d’acquisition. » confie Arnaud Ghilain, Account Director chez VOUS Agency.
