Alors que le salon international Nexus Luxembourg 2026 ouvre aujourd’hui ses portes, une nouvelle solution développée au Grand-Duché entend attirer l’attention sur un enjeu encore largement sous-estimé: l’impact environnemental du marketing digital. Parmi les exposants présents à Luxexpo ces 10 et 11 juin figure en effet Yucuna, une plateforme imaginée par Nicholas Beraghi et Nathalie Matiz – les fondateurs de Quattro Creative Studio – pour aider les entreprises à mesurer, réduire et compenser les émissions carbone générées par leurs activités digitales.
Le constat est frappant. Un simple e-mail indésirable génère environ 0,3 gramme de CO₂. Cent minutes de visionnage sur YouTube représentent près de 46 grammes. Une publication Instagram émet en moyenne 0,15 gramme, tandis qu’une vidéo TikTok d’une minute peut atteindre 2,6 grammes. Même la visite d’un site web classique produit une empreinte carbone estimée à 1,8 gramme de CO₂.
Derrière chaque campagne marketing, chaque publication sur les réseaux sociaux, chaque newsletter ou visite de site web se cache une consommation de ressources numériques qui contribue aux émissions mondiales de gaz à effet de serre. Pourtant, peu d’entreprises disposent aujourd’hui d’outils leur permettant de mesurer précisément cet impact.
Avec Yucuna, nous voulons apporter une réponse concrète à une problématique encore peu adressée par l’industrie du marketing digital: l’empreinte carbone invisible générée par chaque campagne, chaque impression publicitaire ou chaque interaction en ligne.
Nicholas Beraghi, co-fondateur – Yucuna
C’est précisément pour répondre à ce besoin que Nicholas Beraghi et Nathalie Matiz, fondateurs de Quattro Creative Studio au Luxembourg, ont développé Yucuna. Conçue au sein du Digital Lab de leur agence, la plateforme ambitionne de transformer chaque action numérique en impact positif grâce à une approche reposant sur trois piliers: mesurer, optimiser et compenser.
Rendre visible l’impact du numérique
Yucuna s’adresse aux entreprises de toutes tailles qui souhaitent mieux comprendre l’empreinte carbone générée par leurs sites web, réseaux sociaux, campagnes publicitaires, newsletters ou autres outils digitaux. La plateforme ambitionne de quantifier les émissions associées à l’ensemble de ces activités afin d’offrir une vision globale de l’impact environnemental de la présence numérique d’une organisation. Grâce à des outils de suivi et de reporting alimentés par l’intelligence artificielle, les entreprises peuvent analyser leurs données, identifier les principaux postes d’émissions et disposer d’indicateurs concrets pour orienter leurs décisions. L’objectif est de permettre aux organisations de réduire leur empreinte numérique tout en optimisant l’efficacité de leurs actions digitales grâce à une approche fondée sur la donnée.
Mesurer, réduire et compenser
Au-delà de la mesure, Yucuna accompagne également les entreprises dans une démarche de réduction de leurs émissions numériques. Les données collectées permettent d’identifier des opportunités d’optimisation et d’adopter des pratiques plus sobres dans la gestion des outils et campagnes digitales.
Pour les émissions résiduelles, la plateforme donne accès à des projets certifiés de compensation carbone, qu’il s’agisse de reforestation, de développement des énergies renouvelables, de préservation de la biodiversité ou encore d’initiatives à vocation sociale et communautaire.
Cette approche s’inscrit dans une logique plus large de responsabilité environnementale et de reporting extra-financier, alors que les entreprises sont de plus en plus attentives à l’ensemble de leurs émissions, y compris celles liées à leurs activités numériques.
Faire de la durabilité un levier stratégique
Pour Nicholas Beraghi et Natalie Matiz, le numérique durable représente l’un des grands défis des années à venir. Avec Yucuna, ils souhaitent apporter une réponse concrète à une problématique encore peu adressée par l’industrie du marketing digital: l’empreinte carbone invisible générée par chaque campagne, chaque impression publicitaire ou chaque interaction en ligne.
Actuellement en phase de lancement, la solution n’est pour l’instant accessible qu’en préinscription et les tarifs ne sont pas encore communiqués. Sa présence au salon Nexus Luxembourg marque une première étape importante pour cette jeune plateforme qui entend faire de la durabilité un pilier à part entière de la stratégie digitale des entreprises, en conciliant performance, transparence environnementale et impact positif.
