Alors que la nouvelle version de ChatGPT-4o fait des prouesses en termes de génération d’images, et que le monde entier s’en est allé découvrir la facilité avec laquelle on pouvait se ghiblifier ou se packager sous blister, on s’est posé la question de l’avenir de notre IA générative made in Luxembourg – LetzAI – face au rythme effréné de développement des géants du secteur. Confiant, Misch Strotz, l’un des cofondateurs de LetzAI, a levé nos doutes.
Comment décririez-vous LetzAI à quelqu’un qui n’est pas du tout dans la tech ou dans la communication?
LetzAI, c’est à la fois une baguette magique et une galerie vivante. Imaginez un outil capable de transformer n’importe quelle idée en image. C’est aussi un espace où des créateurs – artistes, marques, ou particuliers – partagent leurs univers visuels avec le monde entier.
Techniquement, LetzAI se positionne comme une plateforme sociale de l’intelligence artificielle: chacun peut créer son propre modèle, interagir avec d’autres créateurs, et explorer les limites de l’IA générative dans un environnement ouvert, fluide, et puissant.
Créer un modèle, aujourd’hui, c’est comme lancer une chaîne YouTube ou une campagne de publicité: c’est une présence gratuite ‘dans l’IA’.
Misch Strotz, cofondateur de LetzAI
ChatGPT-4o a surpris tout le monde avec ses nouvelles capacités de génération d’image. Et le monde entier s’est amusé à créer un starter pack. Quel regard portez-vous sur cette évolution ?
Ce que le grand public découvre aujourd’hui avec ChatGPT-4o, LetzAI le proposait dès sa première version. La vraie nouveauté réside dans l’extrême simplicité de l’expérience proposée par OpenAI: c’est fluide, accessible, et bien intégré dans leur système. En cela, c’est une belle avancée pour tout le secteur.
Mais dans le fond, cette évolution confirme une chose que nous savons déjà: l’intelligence artificielle devient un médium à part entière. Et c’est précisément sur cette vision que LetzAI est construit.
Nous avons toujours eu une approche plus ouverte, plus personnalisable, et parfois plus expérimentale. Nous ne cherchons pas à faire « l’outil parfait », mais à offrir une plateforme où les créateurs peuvent s’exprimer pleinement entre eux.
Ce que révèle le phénomène du Starter Pack ou du Ghiblify, c’est une réalité souvent sous-estimée: la majorité des utilisateurs ne cherchent pas à être originaux – ils reproduisent ce que les grandes tendances globales leur présentent. Lorsqu’on met entre leurs mains un outil offrant des milliers de possibilités, une grande partie d’entre eux se tourne naturellement vers ce qui est déjà validé culturellement, que ce soit par les États-Unis ou la Chine.
Les plateformes comme LetzAI deviennent ainsi le miroir des imaginaires dominants. Et c’est précisément là que notre mission prend tout son sens: offrir aux créateurs et marques les moyens de sortir de cette boucle de reproduction pour inventer leur propre esthétique, leur propre langage visuel.
Cela ne traduit pas un manque de créativité, mais plutôt un réflexe culturel profond: dans un monde saturé de contenu, les utilisateurs ont tendance à se raccrocher aux codes déjà validés – ceux des grandes tendances américaines ou asiatiques. Les plateformes comme LetzAI deviennent ainsi le miroir des imaginaires dominants. Et c’est précisément là que notre mission prend tout son sens: offrir aux créateurs et marques les moyens de sortir de cette boucle de reproduction pour inventer leur propre esthétique, leur propre langage visuel.
En tant que marque, on peut proposer une direction: un style, des objets, des prompts… Mais le pouvoir de création reste entre les mains de la communauté. Ce sont les utilisateurs qui, en s’appropriant les outils, donnent vie à de nouvelles formes culturelles. C’est cette dynamique collective qui transforme LetzAI en véritable moteur d’expressions visuelles inédites.
Sur la qualité d’image et la liberté créative, nous avons longtemps surpassé DALL·E. Et avec nos prochaines mises à jour, nous avons l’ambition de réaffirmer ce leadership aussi vers le nouveau générateur de OpenAI.
LetzAI se distingue par trois éléments clés: la performance, l’ouverture, et la propriété.
ChatGPT-4o impressionne par son accessibilité. Mais LetzAI est toujours laboratoire créatif et plutôt social media, mais avec des outils puissants et une grande flexibilité. Et avec 9.90€ par mois, LetzAI est moins cher que la plupart des autres outils!
LetzAI permet d’entraîner ses propres modèles. Comment garantissez-vous la cohérence stylistique dans les visuels générés ?
Chaque modèle personnalisé sur LetzAI est entraîné via une méthode de finetuning contrôlé. Lorsqu’un utilisateur – qu’il s’agisse d’une marque, d’un artiste ou d’un particulier – crée son modèle, celui-ci reste sous sa pleine propriété et son contrôle.
LetzAI ne s’approprie ni les données sources, ni les résultats. L’utilisateur garde le contrôle total: il peut choisir de rendre son modèle public ou privé, et décider s’il souhaite le rendre accessible sur la plateforme. Cette transparence et cette souveraineté sont au cœur de notre vision. Nous voulons créer un écosystème dans lequel chaque identité visuelle reste protégée, mais aussi activable à grande échelle – voire un jour monétisable sous forme de licence.
Ce positionnement est stratégique. Lors d’une conférence récente à Salzbourg, j’ai présenté l’IA non pas comme un simple outil d’efficacité, mais comme un nouveau médium pour les marques. C’est le « AI User Generated content » qui offre beaucoup de nouvelles possibilités pour les marques.
La marque H&M vient justement d’annoncer qu’elle utilisera désormais des clones AI de ses mannequins phares (comme Mathilda Gvarliani par exemple) contre rémunération. L’enseigne pourrait donc utiliser LetzAI pour créer ce « Digital Twin »?
Oui, H&M et les mannequins eux mêmes peuvent parfaitement utiliser LetzAI pour créer et gérer des clones IA de ses mannequins. La plateforme permet de générer les modèles, alignés avec l’identité de la marque, tout en garantissant la souveraineté des données et le contrôle total du créateur.
Cependant, aujourd’hui LetzAI ne propose pas encore de mécanisme intégré de monétisation. Autrement dit, les créateurs – ici, les mannequins ou leurs agents – doivent donc encore gérer eux-mêmes les aspects liés aux droits, à la rémunération ou aux licences d’utilisation de leurs clones.
À terme, LetzAI pourrait devenir une place de marché ou un réseau de licences IA.
Mais c’est une évolution naturelle que nous anticipons. À terme, LetzAI pourrait devenir une place de marché ou un réseau de licences IA — un peu comme YouTube ou Spotify l’ont fait pour la musique et la vidéo.
LetzAI s’adresse-t-il plutôt aux particuliers, aux créateurs de contenu, ou aux marques ?
LetzAI réunit ces trois mondes sur une même plateforme. Les marques et créateurs professionnels représentent la majorité de nos abonnés payants. Les particuliers bénéficient de crédits gratuits pour générer des images à partir des modèles publics. Les artistes utilisent LetzAI comme une vitrine et un terrain de jeu créatif.
Le Luxembourg représente aujourd’hui moins de 5% de notre base active.
C’est cette cohabitation qui rend notre écosystème unique. Il est à la fois professionnel, communautaire et participatif. Nos utilisateurs viennent majoritairement des États-Unis, du Royaume-Uni et d’Allemagne. Le Luxembourg représente aujourd’hui moins de 5% de notre base active.
Combien de marques luxembourgeoises comptez-vous aujourd’hui parmi vos utilisateurs?
Nous ne catégorisons pas nos utilisateurs par nationalité de marque, mais nous estimons actuellement compter entre 15.000 et 20.000 utilisateurs basés au Luxembourg.
Parallèlement, nous renforçons nos offres Enterprise pour permettre aux marques de créer leurs propres interfaces personnalisées, entièrement connectées à notre infrastructure. L’objectif: leur offrir une autonomie totale dans la création de contenus génératifs à leur image.
Nous sommes en discussion avec Eldoradio, afin d’explorer de nouveaux formats publicitaires innovants que la station pourrait proposer à ses annonceurs.
Dans ce cadre, nous sommes par exemple en discussion avec Eldoradio, afin d’explorer de nouveaux formats publicitaires innovants que la station pourrait proposer à ses annonceurs. L’IA générative devient ainsi un levier concret pour transformer l’expérience média — aussi bien pour les éditeurs que pour les marques qui les accompagnent.
Quelles sont les nouveautés à venir pour LetzAI?
Actuellement, on observe beaucoup ce qui se passe avec les « AI Coding Tools », comme par exemple lovable.dev. Notre vision, c’est que demain, les marques n’utiliseront pas seulement LetzAI pour encoder leurs modèles, mais que chaque marque disposera de son propre « LetzAI », intégré à ses propres sites web, ses outils, campagnes ou produits.
Pour rendre cela possible, nous investissons fortement dans notre API. Nous y proposons aussi des AI API Instructions: des instructions pour systèmes d’IA préconfigurés, que n’importe quel développeur peut intégrer pour créer instantanément une interface connectée à notre API. Aujourd’hui, une marque peut simplement copier-coller ces instructions dans un outil, et après 5 minutes, avoir sa propre landing page connecté à notre système.
Notre vision, c’est que demain, les marques n’utiliseront pas seulement LetzAI pour encoder leurs modèles, mais que chaque marque disposera de son propre « LetzAI », intégré à ses propres sites web, ses outils, campagnes ou produits.
C’est une petite révolution pour les studios de mode, les éditeurs de jeux, les agences, ou toute entreprise qui souhaite offrir une expérience générative cohérente avec son univers de marque – sans se soucier de l’infrastructure IA en coulisse.
Les modèles hébergés sur LetzAI deviennent une brique technologique, sur laquelle on peut bâtir l’avenir de la création digitale.
Cela dit, nous n’avons pas peur des autres innovateurs dans le monde. Chaque jour, je lis au moins trois nouveaux papers qui nourrissent notre réflexion et ouvrent de nouvelles pistes. Ce qui est bon pour l’IA est bon pour LetzAI!
Pour info, le visuel en couverture de cet article a été généré par LetzAI avec le prompt suivant:
@mischstrotz in the style of @retro_anime:0.75 The background should be simple to keep focus on subject, and the overall mood should convey calmness or contemplation. Use high contrast for definition and depth, with sharp details to highlight textures like hair and skin texture.
