À l’heure où la publicité extérieure cherche à renouer avec la proximité et la performance, un nouveau format émerge dans les rues du Luxembourg: l’affichage mobile tracté par vélo. Porté par l’agence CD PUB via sa marque URBAN PUB dédiée au street marketing, ce support OOH (Out-of-Home) agile, écologique et redoutablement visible, séduit de plus en plus les annonceurs en quête d’impact, mais aussi les régies. Décryptage.
Loin des panneaux fixes ou des écrans numériques, ce support sort littéralement du cadre. Il bouge, traverse les quartiers à forte fréquentation, s’arrête sur des points chauds, et attire les regards par son originalité autant que par sa surface imposante: 12,6 m² d’affichage mobile répartis sur trois vélos circulant en simultané.
Un support taillé pour le terrain
Chaque dispositif URBAN PUB intègre trois vélos tractant chacun une double affiche de 4,2 m², soit une surface publicitaire mouvante et récurrente, qui sillonne les zones les plus fréquentées du pays : Gare CFL, Kirchberg, Cloche d’Or, Belval, Esch-sur-Alzette, Remich ou encore Mondorf.
Et les chiffres parlent d’eux-mêmes: jusqu’à 85.000 impressions¹ visuelles par jour en zone Gare, 62.000 au Kirchberg, 55.000 à la Cloche d’Or. Des performances obtenues grâce à une méthodologie basée sur l’analyse des flux piétons et routiers, croisée avec des facteurs de visibilité estimés entre 30 et 70%.
Chaque parcours couvre entre 20 et 35 km quotidiens. Un dispositif dense, parfaitement pensé pour maximiser les contacts tout en offrant une flexibilité d’implantation inédite dans le paysage OOH local.
L’affichage mobile, nouveau levier stratégique pour les régies
Au-delà de l’innovation visuelle, ce format trouve surtout sa pertinence en tant que produit média. Il coche plusieurs cases essentielles pour les régies publicitaires:
- Agilité: Les campagnes peuvent être activées en quelques jours seulement. Idéal pour répondre à des briefs de dernière minute, ou intégrer un temps fort dans une stratégie multi-supports.
- Localisation précise: Contrairement aux supports traditionnels fixes, ici, le média se déplace au cœur des flux, permettant une exposition contextualisée, ciblée et contrôlée.
- Impact élevé, coût maîtrisé: Avec un CPM moyen compris entre 12€ et 16€ en milieu urbain (Gare CFL, Kirchberg, Belval…), l’affichage mobile s’impose comme l’un des formats OOH les plus compétitifs du marché. Il se positionne juste en dessous du panneau 4×3 (10–20€) et bien en deçà de l’abribus ou du DOOH (20–50€), tout en offrant une présence physique mobile, originale et fortement visible au cœur des flux piétons et routiers.
- Impact publicitaire fort: Le format mobile attire l’attention, génère un effet de rareté, et surtout un taux de mémorisation élevé. Selon une étude Street Marketing France, le taux de reconnaissance spontanée sur ce type de support atteint jusqu’à 70%, bien supérieur à la moyenne des formats fixes.
| Média | Mobile | Surface | CPM moyen (en €) | Typologie d’impact |
| Affichage mobile | ✅ | 12,6 m² | 12–16 € | Local, immersif, agile |
| Affichage 4×3 | ❌ | 12 m² | 10–20 € | Grand public, statique |
| Abribus | ❌ | 2 m² | 20–35 € | Urbain, saturé |
| DOOH (digital OOH) | ❌ | variable | 35–50 € | Premium, ciblé, limité |
Sources: CPM estimés en milieu urbain selon benchmarks industriels (Clear Channel, JCDecaux, Insider Intelligence, données internes Urban Pub)
Un média OOH « nouvelle génération »
Dans un contexte où la publicité extérieure évolue rapidement dopée par la data, le DOOH, les écrans LED, mais aussi confrontée à une forme de saturation, l’affichage mobile offre une respiration. Un retour à l’humain, au local, au visible.
C’est aussi une réponse aux enjeux de visibilité responsable. Les vélos URBAN PUB fonctionnent sans émissions, silencieusement, en parfaite cohérence avec les attentes RSE des marques et institutions publiques. Un message visible, mais non intrusif. Puissant, mais respectueux.
Yoann Amodeo, associé-gérant de CD PUB / URBAN PUB
Des campagnes sur-mesure, au service des marques
Le format séduit de nombreux secteurs: retail, événementiel, collectivités, culture, restauration, immobilier, etc. Grâce aux packs personnalisables (2 jours, 5 jours, 10 jours), les marques peuvent adapter leur dispositif à leur besoin: lancement de produit, ouverture de point de vente, communication citoyenne, ou campagne de notoriété.
Et pour amplifier l’impact, URBAN PUB propose également des options comme la distribution de flyers, du personnel habillé aux couleurs de la marque, ou des animations en direct. Résultat: un OOH hybride, entre visibilité statique et street activation.
Un support qui ne remplace pas… mais complète
Contrairement à certaines idées reçues, l’affichage mobile ne cherche pas à concurrencer les formats classiques. Il les complète intelligemment. Il peut s’intégrer dans un mix média comme un élément de proximité fort, une opération flash, ou une touche créative dans un plan plus institutionnel.
Et pour les régies média, il représente une opportunité commerciale supplémentaire: proposer un format visible, original, activable rapidement, sans cannibaliser les autres emplacements.
En résumé: visibilité, mobilité, efficacité
En redonnant du mouvement à l’affichage, URBAN PUB transforme l’affichage mobile en média, et le centre-ville en terrain de communication stratégique. L’affichage mobile s’impose comme un OOH nouvelle génération: plus agile, plus humain, plus impactant.
URBAN PUB transforme l’affichage mobile en média, et le centre-ville en terrain de communication stratégique.
Un média qui interpelle sans agresser. Qui cible sans enfermer. Qui roule pour la visibilité des marques.
¹ Nombre d’impressions: le nombre de fois où une publicité est vue ou peut être vue par des passants, des automobilistes, ou des usagers des transports, dans le cadre d’une campagne.
² CPM moyen: cout moyen de la publicité divisé par le nombre moyen d’impressions, multiplié par mille.
