Leader historique de l’immobilier au Luxembourg, atHome engage une nouvelle étape dans sa communication de marque. Accompagnée par VOUS Agency, la plateforme fait évoluer son territoire de communication vers une expression plus émotionnelle, plus humaine et plus durable.
Depuis 25 ans, atHome s’est imposée comme une plateforme immobilière de référence au Luxembourg. Une marque connue, utilisée, installée dans les réflexes de recherche des résidents. Mais dans un environnement plus concurrentiel, plus bruyant, et marqué par des attentes utilisateurs toujours plus fortes, le leadership ne peut plus seulement se mesurer à la performance digitale, à la notoriété ou à l’efficacité de la plateforme.
L’enjeu est désormais plus large: faire évoluer la perception de la marque pour renforcer la préférence, l’attachement et la mémorisation.
On ne transforme pas pour rompre, mais pour révéler ce qui faisait déjà la force de la marque et lui donner une expression plus humaine et plus émotionnelle.
Arnaud Ghilain, Account Director – VOUS Agency
C’est dans ce contexte que VOUS Agency accompagne atHome dans la refonte de son territoire de communication. Une mission stratégique et créative visant à construire une plateforme narrative durable, capable de traduire le rôle réel d’atHome dans la vie des utilisateurs: non pas seulement un site d’annonces, mais un partenaire de confiance dans les moments importants d’un parcours immobilier.
Premier appartement, nouvelle location, achat familial, vente, financement, déménagement, nouveau départ… Derrière chaque recherche immobilière se cache une étape de vie. Le nouveau territoire de communication d’atHome s’appuie précisément sur cette dimension humaine et émotionnelle, pour réaffirmer la place de la marque comme point de départ naturel de tout projet immobilier au Luxembourg.
L’ambition: installer une prise de parole plus incarnée, plus mémorable et plus identifiable, sans perdre ce qui fait la force historique de la marque: la confiance, la simplicité, la fiabilité et la proximité.
atHome bénéficie d’une position de leader, mais nous savions que notre communication devait évoluer avec le marché et avec les attentes des utilisateurs. L’enjeu n’était pas simplement de rappeler que nous sommes une référence, mais d’exprimer plus justement ce que nous apportons: un point de départ fiable, humain et rassurant pour chaque projet immobilier au Luxembourg.
Fanny Pimentel, Head of Marketing – atHomeGroup
« Ce nouveau territoire de marque nous permet de rester fidèles à notre histoire tout en affirmant notre ambition pour l’avenir. Il traduit notre volonté de créer une relation plus émotionnelle avec nos utilisateurs, d’affirmer une identité plus distinctive et de construire une marque forte et durable pour les années à venir. » explique François Rousseau, Lead Creative Designer chez atHome.
Pour VOUS Agency, ce projet s’inscrit dans une logique d’accompagnement de marque en transformation: aider un acteur leader à réaffirmer sa position tout en faisant évoluer son expression, son récit et son impact créatif.
« Accompagner une marque leader comme atHome impose une exigence particulière: on ne transforme pas pour rompre, mais pour révéler ce qui faisait déjà la force de la marque et lui donner une expression plus humaine et plus émotionnelle. » confie Arnaud Ghilain, Account Director chez VOUS Agency.
Avec cette refonte, atHome affirme une ambition claire: passer du statut de plateforme incontournable à celui de marque de préférence. Une marque qui ne se contente pas d’aider à trouver un bien, mais qui accompagne les décisions de vie qui commencent par un projet immobilier. La campagne débute en OOH ce 2 juin.
