SMART remporte l’appel d’offres Tsume. À l’issue d’une compétition d’agences, le fabricant luxembourgeois de figurines haut de gamme sous licences officielles (manga, anime, comics, jeux vidéo) a confié à l’agence SMART sa stratégie média, digitale et e-commerce. Le dispositif est en place depuis le 1er octobre 2026 en France, en Belgique, au Luxembourg et en Allemagne.
De Naruto à Batman en passant par Harry Potter et One Piece, ou encore Dragon Ball Z, Tsume donne vie aux grands héros de la pop culture depuis 2010. Fondée par Cyril Marchiol, et acquise récemment par le fonds d’investissements CMI Capital, la marque luxembourgeoise fabrique et commercialise des statues de collection inspirées des grandes licences de l’anime, du manga, du gaming et des comics. L’offre va des pièces accessibles aux compositions monumentales destinées aux collectionneurs internationaux les plus exigeants. Forte d’une marque déjà reconnue et désirée, Tsume souhaite aujourd’hui élargir son audience et renforcer sa présence commerciale.
« Depuis des années, Tsume a construit une image forte auprès des collectionneurs du monde entier. Avec l’appui de SMART, cette image va pouvoir rayonner encore plus largement, tout en restant fidèle à ce qui fait notre identité. » explique Nuwan Gamaarachchi, Chief Brand Officer de Tsume.
Une recommandation pensée pour la vente
La réponse de SMART s’appuie sur un audit approfondi des campagnes existantes et sur une stratégie média et digitale articulée autour de deux objectifs complémentaires: Développer la notoriété de Tsume Art auprès de nouvelles audiences affinitaires, en France et à l’international; et accélérer la conversion, en transformant l’intérêt des passionnés en précommandes et en ventes mesurables.
Le dispositif associe activation média, création de contenus et pilotage continu de la performance. Les équipes de Tsume apportent leur connaissance de la communauté des collectionneurs et de leurs licences.
« Nous sommes ravis de travailler avec SMART. Ensemble, nous voulons aller à la rencontre de nouveaux marchés et collectionneurs. Leur expertise média et digitale, alliée à notre connaissance de la communauté et des licences, nous donne les moyens d’aller plus loin. » souligne Cédric Szydlowski, Communication and Marketing Manager de la marque.
Depuis des années, Tsume a construit une image forte auprès des collectionneurs du monde entier. Avec l’appui de SMART, cette image va pouvoir rayonner encore plus largement.
Nuwan Gamaarachchi, Chief Brand Officer – Tsume
« Tsume Art est une marque luxembourgeoise qui fait rêver des collectionneurs dans toute l’Europe. Notre rôle est de transformer ce désir en ventes, et de le prouver. C’est un projet où la création, le média et la mesure avancent ensemble, exactement ce que nous aimons faire chez SMART. » se réjouit de son côté Mélissa Bono, Account Director chez SMART.
