Irremplaçable. À l’heure où l’intelligence artificielle s’impose dans de nombreux secteurs comme une solution porteuse d’efficacité et performance, la Chambre des Métiers recentre le débat sur l’essentiel: la place de l’humain dans l’Artisanat. Avec la nouvelle édition 2026 de sa campagne d’image Makers, l’institution réaffirme une conviction forte: si les technologies évoluent, le savoir-faire humain ne pourra jamais être remplacé.
Portée par la signature MAKE. SHAPE. CREATE., la campagne – déclinée pour la cinquième année consécutive – met en lumière ce qui caractérise l’Artisanat luxembourgeois: faire, façonner, créer. Un positionnement qui assume pleinement la modernité des outils tout en rappelant que l’expérience, l’intuition et la responsabilité humaines demeurent au cœur des métiers artisanaux.
Le déploiement de la campagne Makers 2026 s’inscrit dans une stratégie de communication progressive. En amont de la diffusion du film, une stratégei SoMe a permis d’introduire les thématiques principales et de créer l’attente autour du message. Cette phase préparatoire a été réalisée en collaboration avec Skandal Agency, jeune agence luxembourgeoise spécialisée dans les stratégies et contenus digitaux.
Un film manifeste signé Filmklub face à la « hype » de l’IA
Au cœur du dispositif, le film, confié à la société de production allemande Filmkulb, joue volontairement avec les codes de l’intelligence artificielle et les promesses d’une perfection technologique. La narration proposée par le réalisateur Franz Leibinger et le Creative Director Alexander Rottmann opère ensuite un retour assumé à la réalité: de véritables ateliers, chantiers et laboratoires, des gestes précis, des matières concrètes et des situations de travail authentiques.
« Avec Makers 2026, nous ne parlons pas seulement d’Artisanat: nous parlons de société et d’avenir. Nous voulons montrer aux jeunes qu’en choisissant une carrière dans l’Artisanat, ils optent pour des métiers pleinement ancrés dans l’innovation et qu’ils contribuent concrètement à façonner le Luxembourg de demain. Dans les ateliers, l’intelligence artificielle et les outils numériques ne remplacent pas les artisanes et artisans: ils amplifient leur savoir‑faire, leur créativité et leur rôle essentiel dans le développement du pays. » explique Hanna Meyer, Directrice Marketing, Communication et Relations publiques à la Chambre des Métiers.
Avec Makers 2026, nous ne parlons pas seulement d’Artisanat: nous parlons de société et d’avenir.
Hanna Meyer, Directrice Marketing, Communication et Relations publiques – CDM
« Il était essentiel pour nous que ce film reste fidèle à la réalité du ‘Handwierk’: de vraies artisanes et de vrais artisans, dans leurs ateliers, sur leurs chantiers, avec leurs gestes, leurs matériaux et leurs contraintes quotidiennes. En racontant leur histoire sans artifices, nous rappelons que derrière chaque innovation, il y a d’abord des personnes engagées et compétentes. » ajoute Kristin Höhn, Responsable de la campagne #MakersofLuxembourg.
Une campagne multicanale déployée tout au long de 2026
Diffusé dès à présent dans les cinémas et largement relayé sur les réseaux sociaux, le film lance véritablement la campagne Makers 2026 qui se déploiera tout au long de l’année à travers un dispositif cross-média: formats courts, making-of, interviews, ainsi qu’une présence en TV, au cinéma, mais aussi dans la presse et en affichage avec des déclinaisons visuelles (un robot qui confond un vinyle avec un disque de frein automobile, un autre qui confond une couronne dentaire avec la coiffe du roi, un autre qui cuisine avec de l’huile… moteur, etc.) confiées au studio luxembourgeois Kousca.
L’objectif: renforcer durablement l’image de l’Artisanat luxembourgeois, valoriser la diversité de ses métiers et rappeler leur pertinence dans un contexte d’une transformation technologique accélérée.
Agence / Production: Filmklub
Producer / Writer / Director: Franz Leibinger
Producer / DoP: Zacharias Bürck
Creative Director: Alexander Rottmann
Production Manager: Melanie Kimmerle
1st AC: Jonas Brans / Simon Baingo
Sound Engineer: Elias Platte
Gaffer: Florian Linke / Marcel Nicolaus
Photographer: Gabriel Lorenz
BTS Content Creator: Anton Hamacher
Hair- and Make-up Artist: Sophie Garlinskas
Editor / Sound Design / VFX: Daan Van Baelen
Content Editor; Jonas Brans
Colorist: Zacharias Bürck
