Après le lancement « inratable » de la Bofferding Sans Alcool en début d’année, la Brasserie Nationale poursuit la conquête de ce marché 0% toujours plus important avec cette fois l’élargissement de la gamme Battin. Un lancement soutenu par un important dispositif de communication et une campagne confiée à l’agence binsfeld.
Fidèle à son ADN et à son exigence de qualité, c’est donc au tour de la marque Battin d’élargir son univers en lançant sa bière Sans Alcool, mais qui entend respecter les codes du goût et du savoir-faire brassicole qui ont fait et continuent de faire la réputation de la marque. « Le sans alcool est devenu une catégorie à part entière, avec ses propres exigences, notamment en matière de goût », confie Isabelle Lentz, CEO du groupe Munhowen. Beaucoup de goût, même sans alcool, telle est donc la promesse simple, mais exigeante, que la marque annonce en dévoilant cette nouvelle bière, disponible sur le marché (grande distribution et Horeca) depuis mi-mars.
Soutenue par un important dispositif en TV, Cinéma, Digital et DOOH, la campagne de lancement met en avant le goût et la dimension culinaire du produit. Un lancement de produit qui compte aussi sur l’organisation de nombreuses dégustations en point de vente et d’autres activations ciblées. Une manière concrète d’inviter les consommateurs à redécouvrir le sans alcool sous un angle plus gourmand, plus authentique, à l’image de Battin.
