L’arrivée massive de l’IA générative bouleverse déjà nos usages. Demain, elle pourrait transformer en profondeur la manière dont les marques sont visibles, recommandées… et choisies.
Chez Vanksen, on explore en continu les impacts des nouvelles interfaces conversationnelles – Gemini, ChatGPT, Perplexity – sur l’écosystème média. Et une chose est sûre: les formats publicitaires de demain ne ressembleront plus à ceux d’hier.
Gemini: des Ads conversationnelles, dans la continuité du Search
Gemini, étant un produit Google, va probablement intégrer la publicité de manière native dans les échanges. On peut s’attendre à:
- Des encarts sponsorisés intégrés directement dans les réponses,
- Une intégration discrète mais claire (type « sponsorisé par… »),
- Du rich media (carrousel, vidéo, liens produits) pour enrichir l’expérience.
Exemple concret:
Vous cherchez une idée de week-end en Espagne. Gemini vous répond avec des recommandations… et vous glisse une offre exclusive signée Voyage Privé. Contextuel, utile, monétisé.
Ce qui change?
On passe d’une logique d’interruption à une logique d’insertion fluide dans la conversation. Le challenge: être utile sans être intrusif.
ChatGPT: un potentiel publicitaire sous-exploité… pour l’instant
OpenAI, avec ChatGPT, n’affiche pas encore de publicité dans son expérience utilisateur. Mais c’est une question de temps — notamment pour les comptes gratuits, où la valeur d’usage est forte, mais la monétisation encore faible.
On peut imaginer:
- Des réponses sponsorisées en fil de conversation,
- Des produits ou services partenaires proposés comme options,
- Des encarts visuels contextuels, à la manière des recommandations sur YouTube.
Clé de succès? La transparence.
L’utilisateur doit savoir qu’il lit une suggestion sponsorisée. Et surtout, elle doit être pertinente. Dans une logique de confiance, l’utilité primera sur la publicité brute.
Perplexity: déjà dans la course à la monétisation
Perplexity AI a pris de l’avance: les publicités y sont déjà actives. Elles prennent la forme de:
- Questions complémentaires sponsorisées,
- Vidéos publicitaires dans la barre latérale,
- Annonces display diffusées au CPM.
Ce positionnement mixe approche Search classique et IA générative, avec une logique plus média, moins conversationnelle que Gemini ou ChatGPT.
Ce que ça change pour les marques (et pour vous)
L’arrivée des Ads dans les moteurs IA va rebattre les cartes. Les stratégies média devront:
- Intégrer de nouveaux formats natifs IA dans les plans de diffusion,
- Miser sur la pertinence du contexte conversationnel,
- Travailler des assets plus souples, plus informatifs, moins « promo », plus « utile ».
Chez Vanksen, on anticipe déjà ces mutations dans les dispositifs que nous concevons pour nos clients.
👉 Envie d’anticiper l’IA dans votre stratégie média? Parlons-en.
On vous aide à prendre une longueur d’avance.
