Le 18 septembre, l’agence de marketing digital Knewledge a organisé un Lunch&Learn exclusif qui a réuni des experts de Google comme orateurs et 35 responsables marketing belges et luxembourgeois autour d’un thème d’actualité: l’impact de l’intelligence artificielle sur le futur de la recherche et de la publicité digitale.
Deux intervenants de Google, Paul Ruwet (Growth Strategist) et Maud Delbeke (Strategic Agency Manager), étaient présents pour partager les dernières avancées de la firme américaine en matière d’IA appliquée au Search et au marketing digital. Leur intervention a mis en lumière les innovations déjà en place et celles qui transformeront le paysage dans les mois à venir.
L’IA, moteur de la nouvelle ère du Search
Les experts ont souligné que l’IA n’est plus une vision futuriste, mais une réalité déjà intégrée dans les usages quotidiens. Avec l’essor des requêtes conversationnelles (croissance de 800% des recherches de plus de 8 mots) et l’adoption de fonctionnalités comme AI Overviews, AI Mode ou encore Circle to Search, les comportements des utilisateurs évoluent rapidement.
Ces transformations offrent de nouvelles opportunités mais posent aussi des défis aux marques: Comment rester visibles dans un univers où les « zero-click searches » se multiplient et où l’IA fournit directement des réponses aux internautes?
Publicité et créativité à l’heure de l’IA
La présentation a également détaillé l’émergence d’une nouvelle génération de formats publicitaires intégrés dans les expériences de recherche enrichies par l’IA. Des solutions comme AI Max permettent déjà aux annonceurs d’obtenir jusqu’à 27% de conversions supplémentaires à coût équivalent, en tirant parti des signaux d’intention plus riches et mieux contextualisés.
En parallèle, les participants ont découvert les nouveaux outils créatifs proposés par Google, Nano Banana et VEO3, capables de générer rapidement des visuels, vidéos et variantes publicitaires à grande échelle. Dans un contexte marqué par une véritable « crise de l’attention », ces solutions visent à aider les marques à capter l’intérêt des consommateurs avec des contenus plus pertinents et engageants.
SEO vs. GEO: un changement de paradigme
Un point clé abordé par Gérald Claessens, CEO de Knewledge, a été la distinction entre SEO (Search Engine Optimization) et GEO (Generative Engine Optimization), deux approches complémentaires mais distinctes dans l’univers actuel de la recherche:
- Le SEO vise à générer du trafic en obtenant des clics depuis les pages de résultats classiques, en s’appuyant sur le contenu et les backlinks.
- Le GEO se concentre sur la visibilité dans les réponses générées par l’IA, qu’il s’agisse de mentions de marque dans des résumés, de citations sur des sites tiers ou d’apparitions dans des vues d’ensemble IA.
Alors que le SEO s’appuie sur des indicateurs comme les classements et le trafic organique, le GEO mesure la présence d’une marque dans les contenus générés par l’IA et la capacité à influencer l’intention des utilisateurs en amont.
Ce changement illustre une nouvelle réalité: il ne s’agit plus seulement d’apparaître dans les résultats de recherche, mais aussi d’être cité et crédible dans les réponses produites par l’IA.
Gérald Claessens, CEO – Knewledge
Un rendez-vous stratégique pour les marketers
Au-delà des démonstrations, l’événement a permis d’échanger sur les implications concrètes pour les professionnels du marketing. Les participants sont repartis avec une conviction claire: l’IA est désormais une priorité stratégique pour anticiper les évolutions du Search, renforcer la performance publicitaire et répondre aux nouvelles attentes des consommateurs.
[Save the Date] Prochain Lunch&Learn le 13 novembre 2025
Fort du succès de cette édition, Knewledge donne déjà rendez-vous aux décideurs marketing pour son prochain Lunch&Learn, qui se tiendra le 13 novembre 2025, avec pour sujet: « Monitorer et optimiser la visibilité de sa marque dans les IA« . L’occasion de poursuivre les échanges et d’explorer ensemble les prochains défis et opportunités du digital.
Retour en images sur le Lunch & Learn du 18.09.25:
