Il y a eu Comed au lancement en 2021, puis VOUS à partir de 2023. En 2026, c’est désormais l’agence Noosphere qui récupère le budget Mycar.lu, le site de petites annonces auto co-détenu par les groupes de presse Edita (L’essentiel) et Mediahuis Luxembourg (Wort). Objectif: poser les bases d’un territoire capable de vivre dans le temps, de s’adapter aux temps forts commerciaux et de renforcer durablement la notoriété de Mycar.
Exit donc la mascotte du sapin magique imaginée et mise en scène ces 3 dernières années par l’agence VOUS, la plateforme Mycar.lu a choisi d’explorer à l’occasion de son 5ème anniversaire un nouveau territoire de communication qui ambitionne de donner un écho toujours plus retentissant à son actif le plus précieux: son nom.
Mycar.lu dévoile ainsi avec Noopshere sa nouvelle campagne au centre de laquelle le nom mycar – largement détourné – devient le levier de création principal. Au programme: « des punchlines souvent absurdes et toujours friendly » qui seront dévoilées et diffusées tout au long de l’année, explique Matthieu Dusart, le Directeur de Création de l’agence, qui entend « construire une marque, pas seulement une plateforme. »
La marque en profite également pour repenser son univers visuel autour de 3 couleurs identitaires – vert, bleu et blanc – pour renforcer davantage sa personnalité, et se doter d’une nouvelle signature: Toutes les annonces Auto. Tout simplement.
« L’idée n’était pas simplement de créer une campagne, mais de poser les bases d’un territoire capable de vivre dans le temps, de s’adapter aux temps forts commerciaux et de renforcer durablement la notoriété de Mycar. » ajoute Matthieu Dusart.
Mycar est une plateforme solide, mais qui devait encore clarifier son positionnement et renforcer sa visibilité. Cette collaboration arrive à un moment clé pour nous.
Xavier Schmidt, Managing Director – Mycar.lu
À l’origine du projet, une démarche proactive de l’agence. Convaincue du potentiel, Noosphere a pris l’initiative d’engager la réflexion dans un contexte de marché en pleine mutation et de concurrence accrue. « L’intuition était simple : Mycar.lu avait tous les atouts, mais n’exprimait pas encore pleinement sa force de marque. » explique Quentin Wauthier, le directeur de l’agence.
Une première rencontre viendra confirmer cette lecture. « Après plusieurs années d’existence, Mycar.lu faisait face à un double enjeu: un déficit de notoriété spontanée et une compréhension encore floue de la plateforme auprès du grand public. » nous explique-t-il. Dès les premières réflexions, l’enjeu était donc clair pour l’équipe de Noosphere: donner une vraie personnalité à Mycar.lu. Sortir d’une logique purement fonctionnelle pour créer une marque capable de capter l’attention, générer de la préférence et s’inscrire dans le quotidien des utilisateurs.
« Nous avons rapidement été alignés avec Noosphere sur le constat. Mycar est une plateforme solide, mais qui devait encore clarifier son positionnement et renforcer sa visibilité. Cette collaboration arrive à un moment clé pour nous. » confie Xavier Schmidt, le Managing Director de Mycar.lu.
« Nous sommes convaincus qu’une marque se construit dans la durée, avec cohérence et exigence. Mycar avait tout le potentiel pour devenir une référence. Notre rôle est d’aider à révéler cette ambition et à l’ancrer dans chaque prise de parole. » conclut Quentin Wauthier.
