Ce mardi 16 juin, Cactus lance officiellement Cactus Vum Lëtzebuerger Bauer, une marque ombrelle destinée à rendre plus visible et plus lisible son offre de produits issus de filières agricoles locales développées avec des producteurs luxembourgeois et régionaux.
7 filières agricoles luxembourgeoises et régionales, 188 producteurs partenaires, 335 produits référencés en magasin, 4 ateliers de production Cactus… Des chiffres qui résument les 30 ans d’engagement de Cactus en faveur des filières locales. En officialisant aujourd’hui le lancement de la marque unique Vum Lëtzebuerger Bauer (VLB), Cactus souhaite répondre à une attente croissante des consommateurs: mieux comprendre l’origine des produits qu’ils consomment, faire des choix plus éclairés et soutenir les producteurs du Grand-Duché.
Cactus: 30 ans d’engagement en faveur des filières agricoles locales
Depuis 1996, Cactus développe des filières agricoles locales en construisant, avec ses producteurs partenaires, des modèles durables fondés sur la proximité, la transparence et une juste valorisation du travail agricole. Aujourd’hui, ces filières sont réunies sous une identité commune: Vum Lëtzebuerger Bauer. Cette nouvelle signature permet aux consommateurs d’identifier plus facilement les produits issus de ces démarches et de mieux comprendre les engagements qui les accompagnent.
Depuis 30 ans, Cactus construit avec ses producteurs partenaires des filières locales qui créent de la valeur pour l’ensemble de la chaîne alimentaire. Avec la marque ombrelle Vum Lëtzebuerger Bauer, nous affirmons notre volonté de rendre cet engagement plus visible auprès des consommateurs.
« Au-delà de la qualité et de la proximité, ces filières constituent un levier concret pour renforcer la sécurité et la souveraineté alimentaires du Luxembourg, sécuriser les approvisionnements et soutenir durablement le revenu des agriculteurs. Dans un contexte marqué par les incertitudes géopolitiques, climatiques et économiques, investir dans la production locale est un choix responsable et stratégique pour l’avenir. » a déclaré Véronique Schmitt, Directrice Marketing, Communication et RSE du groupe Cactus, lors de la conférence de presse organisée ce jour au sein du Cactus Ingeldorf, en présence de la Ministre de l’Agriculture Martine Hansen.
Une marque, 7 filières, et une même promesse: Nous produisons pour vous
Si cette identité commune va permettre aux consommateurs de repérer plus facilement les produits issus des filières locales et de bénéficier d’une plus grande transparence sur leur origine et leurs modes de production, elle permettra également de valoriser davantage le travail des agriculteurs et producteurs partenaires, de renforcer leur visibilité et de rapprocher producteurs et consommateurs. Sept filières agricoles locales sont ainsi regroupées sous cette bannière unique, chacune reposant sur des critères exigeants de qualité, de traçabilité, de proximité et de production responsable:
- Rëndfleesch Vum Lëtzebuerger Bauer (1996), bœuf luxembourgeois
- Eist Uebst a Geméis (2002), fruits et légumes locaux et de saison
- Bio Green Beef Vum Lëtzebuerger Bauer (2018), jeune bovin bio luxembourgeois
- Cactus Poulet Vum Lëtzebuerger Bauer (2018), poulet luxembourgeois
- Zesumme fir eis Bio-Baueren (2019), pain bio 100 % luxembourgeois, issu de la collaboration entre Cactus, BIOG et Pains & Tradition
- Cactus Schofsfleesch Vum Lëtzebuerger Bauer (2022), agneau luxembourgeois
- Bio Porc Vum Lëtzebuerger Bauer (2025), porc bio luxembourgeois
Une campagne nationale de sensibilisation et d’information
Afin d’accompagner le lancement de Vum Lëtzebuerger Bauer, et en parallèle aux actions de communication sur la Foire Agricole d’Ettelbruck (du 3 au 5 juillet 2026), Cactus déploiera à partir de ce mois de juin une campagne nationale de sensibilisation et d’information. Cette campagne vise trois objectifs: mieux informer les consommateurs, valoriser les producteurs et les produits d’ici et encourager des choix alimentaires plus responsables.
Le déploiement de cette nouvelle identité s’effectuera progressivement au cours des prochains mois. Fidèle à ses engagements en matière de responsabilité sociétale et de réduction du gaspillage, Cactus annonce privilégier une transition raisonnée des emballages et supports de communication. Les stocks existants seront donc utilisés jusqu’à leur épuisement avant d’être remplacés progressivement par les nouveaux packagings Vum Lëtzebuerger Bauer.
