Fort de 191.000 membres, ACL s’appuie sur l’une des communautés les plus solides du Luxembourg, construite sur la confiance et l’utilité au quotidien. Avec le lancement du Club, l’ACL fait évoluer son modèle: au-delà de l’assistance et de la mobilité, le club déploie un programme d’avantages exclusif, conçu comme un levier de valeur continue pour ses membres et comme un nouveau canal d’accès premium à une audience locale, réelle et engagée pour les marques.
Face à la multiplication de programmes de réductions peu activés, l’ACL opte pour une approche assumée: moins d’avantages, mais plus de pertinence. Ainsi, Le Club repose sur une conviction simple: un avantage n’a de valeur que s’il est utile, compréhensible et accessible au bon moment.
Un programme structuré et exclusif
Lancé le 7 janvier dernier, Le Club est réservé exclusivement aux membres de l’ACL. Il réunit au lancement 15 partenaires sélectionnés (dont Auchan, Baloise, Wolt, Polestar, Orange, Arval, Shell…) autour d’avantages liés aux usages du quotidien: carburant, acquisition de véhicules, assurance, livraison, courses et loisirs. Le programme s’articule autour de trois types d’avantages: des avantages permanents,
des offres limitées dans le temps, et des expériences VIP à forte valeur ajoutée.
Avec Le Club, nous avons volontairement rompu avec la logique des programmes d’avantages à rallonge peu utilisés. Notre ambition est de proposer des avantages réellement utiles au quotidien, qui renforcent concrètement la valeur de l’adhésion pour nos membres.
Vincent Huwer, Directeur Marketing & Communication – ACL
L’ensemble du dispositif est centralisé sur le site acl.lu/club, une plateforme pensée pour une activation simple et immédiate des avantages. Le Club est conçu comme un programme évolutif, appelé à s’enrichir sans perdre en clarté.
Un nouveau canal de communication pour les annonceurs
Le Club constitue un canal stratégique complémentaire aux campagnes publicitaires classiques. Il permet aux marques d’aller au-delà de la simple exposition, en accédant à une communauté déjà constituée, engagée et fondée sur la confiance.
Adossé à l’écosystème média de l’ACL – notamment Autotouring, fort de 182.000 lecteurs réguliers (enquête ILRES 2025), et à sa newsletter mensuelle de 120.000 contacts avec un taux d’ouverture proche de 70% – Le Club offre un cadre propice à des actions d’activation ciblées, générant des interactions concrètes et des leads qualifiés, et non une simple présence publicitaire.
Le Club est pensé comme une approche gagnant-gagnant : pour les marques, un accès direct à une communauté locale engagée, générant des activations et des contacts qualifiés; pour les membres, des bénéfices concrets, intégrés à leurs usages quotidiens.
Steve Deneef, Directeur Sales & Business Development – ACL
« Cette approche propose une alternative crédible aux grandes plateformes internationales, en inscrivant les marques dans une logique de partenariat durable avec une audience locale, massive et engagée. La visibilité ne suffit plus. Avec Le Club, chaque activation est traçable, mesurable et pilotable, transformant l’exposition en performance concrète. » explique Vincent Huwer, Directeur Marketing & Communication de l’ACL.
Une campagne de lancement signée binsfeld
Le lancement de Le Club est accompagné d’une campagne de communication nationale, conçue avec l’agence binsfeld, articulée autour d’un spot vidéo de 30 secondes, d’une diffusion TV et digitale, et de déclinaisons en presse et affichage extérieur (OOH).
