Burger King a fait appel à l’agence Ierace Dechmann + Partners pour lancer le compte TikTok Burger King Luxembourg. L’objectif: dissocier la communication luxembourgeoise de celle de la Belgique afin de permettre au public local de mieux s’identifier au contenu proposé. Tone of voice, références culturelles, tendances, langue… chaque détail a été pensé pour ancrer la marque dans son marché et créer une connexion authentique avec la communauté luxembourgeoise. Focus sur cette stratégie TikTok pensée pour le marché local.
Depuis fin novembre 2025, ID+P est à la manœuvre pour Burger King Luxembourg et alimente le compte à raison de deux publications par semaine. En amont, un planning éditorial précis a été élaboré, accompagné de l’écriture de scripts adaptés aux codes de la plateforme. Entre actualités commerciales, lancements de nouveautés et détournements des trends, chaque contenu est conçu pour intégrer pleinement les mécaniques TikTok tout en répondant aux objectifs de communication du géant du fast-food. Le ton se veut humoristique et léger, sans jamais compromettre la qualité.
Tournage professionnel, montage dynamique, rythme maîtrisé: le défi pour l’agence est de conserver un maximum de spontanéité et d’authenticité chère à la plateforme, tout en respectant les exigences d’une production de qualité qui puisse conjuguer performance et identité de marque.
Peu de marques d’envergure osent investir TikTok pour s’adresser à la jeune génération avec une stratégie dédiée et locale. Burger King Luxembourg a choisi de franchir le pas et de nous accorder sa confiance pour porter cette ambition. C’est un projet dont nous sommes particulièrement fiers, à la croisée de la créativité, de la stratégie et de la culture digitale.
Valérie Krammel, Senior Account Manager – ID+P
Les tournages se déroulent directement dans les restaurants Burger King du pays, afin de garantir authenticité et proximité. Une approche terrain qui permet de capter l’énergie réelle de la marque et de la retranscrire fidèlement à l’écran.
« Ce projet est un travail d’équipe qui implique notamment notre motion designer Jérémy Sertier, en charge des tournages et des montages, aux côtés de notre Digital Marketing Officer Léa Bour, qui s’occupe de la recherche d’idées, de l’adaptation des trends et de la rédaction des contenus. Notre collègue Dany Coimbra s’est même investi personnellement en devenant l’un des acteurs principaux du compte TikTok. » nous confie Valérie Krammel, en charge du client Burger King Luxembourg.
