L’association professionnelle Espace Pub, qui joue le rôle de fédération des régies publicitaires au Grand-Duché, vient de dévoiler dans le même temps les chiffres des piges publicitaires 2024 et 2025 réalisée par la société Nielsen. Le Luxembourg Ad’Report de ces deux dernières années montre que les investissements publicitaires commerciaux bruts ont progressé de 0,5 millions en 2024 et de 4,3 millions en 2025, atteignant 128,2 millions d’euros.
Selon ces deux études menées par Nielsen et dont les résultats sont de manière exceptionnelle dévoilés conjointement cette année, les investissements publicitaires commerciaux bruts dans les médias (hors médias sociaux) au Grand-Duché se sont élevés au cours de l’année 2024 à 123,9 millions d’euros, ce qui constitue, à périmètre constant, une hausse de 0,43% ou 0,5 millions d’euros par rapport à l’année 2023 (123,3 millions). Pour l’année 2025, ils s’élèvent à 128,2 millions d’euros. Une hausse de 3,48% ou de 4,3 millions d’euros par rapport à l’année 2024.
PQ, Affichage et Radio parmi les médias les plus plébiscités par les annonceurs au Luxembourg
Retenons qu’en parts de marché, la Presse Quotidienne continue de s’arroger plus du tiers de la pression publicitaire (37,7% en 2024 et 39% en 2025) devant l’Affichage en nette progression ces deux dernières années (23,9% en 2024 et 29,6% en 2025) et la Radio (25,9% en 2024 et 24,8% en 2025).
La TV, elle, accuse coup sur coup un recul des investissements publicitaires: -10,5% en 2024 et -15,1% en 2025, pour atteindre les 8,6 millions d’euros cette dernière année.
Le Luxembourg Ad’Report est également l’occasion de dresser la liste des plus grands annonceurs du pays: Si Cactus, Post Luxembourg et Spuerkeess trônent sur le podium 2024, ce dernier se voit doubler en dans le classement 2025 par LIDL (9eme position en 2024).
Contrairement aux précédentes éditions de l’étude, Espace Pub et Nielsen précisent que les données relatives à l’auto-promotion et à la cross-promotion ne sont plus incluses dans les résultats globaux. Les membres d’Espace Pub (Edita, Editpress, IP Luxembourg, JCDecaux, Maison Moderne, Publilux et Regie,lu) représentent plus de 90% des investissements publicitaires bruts réalisés sur le marché luxembourgeois (hors réseaux sociaux).
Liste des titres repris dans l’étude:
