Pour donner un visage à la Charity Kids Run, projet sportif, éducatif et solidaire imaginé par la Croix-Rouge luxembourgeoise pour les écoles et les maisons-relais du pays, l’agence Takaneo a conçu une identité visuelle complète: baseline, mascotte, logotype, collection de stickers et déclinaisons goodies. Un équilibre délicat entre pédagogie, solidarité et énergie positive, pensé pour vivre bien au-delà du jour de l’événement.
La Charity Kids Run est née d’un défi simple en apparence: créer un univers capable de parler aux enfants tout en restant fidèle aux codes institutionnels de la Croix-Rouge. Le projet initie les plus jeunes aux gestes qui sauvent, à commencer par le réflexe d’appeler le 112, avant de les inviter à courir, parrainés par leur entourage, au profit des actions de la Croix-Rouge en faveur de l’enfance et de la jeunesse. Encore fallait-il que cet univers existe visuellement, sur l’ensemble des supports déployés dans les établissements participants.
Une baseline et une loutre comme fil rouge
Au cœur du projet, Takaneo a imaginé la baseline « Kleng Leefer, Grouss Häerzer » (Petits coureurs, grands cœurs), une signature qui résume à elle seule l’esprit de l’événement: des enfants qui courent, s’engagent et découvrent les gestes de premiers secours dans une approche accessible et bienveillante.
Ce projet traduit ce que nous aimons faire chez Takaneo: mettre la créativité au service d’une cause, avec ce degré d’engagement humain en plus.
Patrick Lesage, CEO & Founder – Takanep
Pour incarner cet univers, l’agence a développé une mascotte originale: une loutre. Un choix loin d’être anodin. Animal sociable, curieux et joueur, la loutre incarne naturellement l’entraide, l’énergie collective et l’enthousiasme des enfants. Sa posture dynamique évoque le mouvement et le dépassement de soi, tandis que son traitement en illustration vectorielle, en ligne claire, lui apporte une dimension intergénérationnelle qui parle autant aux enfants qu’à leurs parents. Le dossard de la mascotte arbore un cœur rouge, symbole central du projet, renforçant la dimension humaine et solidaire de la course tout en évitant une communication trop médicalisée.
Une collection de stickers à s’approprier
Autour de la mascotte, Takaneo a imaginé tout un écosystème graphique composé de stickers et pictogrammes inspirés de l’univers des premiers secours et du sport: pansements, médailles, gourdes, mallettes médicales, baskets de running. La palette reprend les teintes emblématiques de la Croix-Rouge, auxquelles l’agence a ajouté un jaune pastel plus doux et chaleureux, pour apporter une énergie ludique et accessible sans perdre la cohérence institutionnelle du projet. Une manière de transformer la prévention et l’apprentissage en terrain de jeu visuel, capable de créer un véritable attachement émotionnel auprès des enfants.
Un logotype « autocollant » décliné sur toute la gamme
Côté typographie, le logotype CHARITY KIDS RUN prend la forme de deux blocs rouges légèrement désaxés, à la manière d’une étiquette posée à la va-vite, en clin d’œil direct à l’univers du sticker. Les mentions « Kleng Leefer » et « Grouss Häerzer » gravitent en satellite, en jouant l’asymétrie et le mouvement. L’identité a été pensée comme un véritable système visuel déclinable, avec plusieurs versions responsive du logotype pour garantir une lisibilité optimale sur tous les supports: affiches, réseaux sociaux, stickers, pins, dossards, gourdes, tote bags, t-shirts ou encore bobs, le tout co-signé avec la baseline institutionnelle « Mënschen hëllefen ». Le projet bénéficie en outre du soutien de la sprinteuse luxembourgeoise Patrizia Van Der Weken, marraine « en or » de l’initiative.
« La Charity Kids Run a été pour notre équipe un magnifique terrain de jeu créatif: séduire les enfants sans tomber dans l’infantilisation, parler d’urgence et de premiers secours sans jamais faire peur, et rester aligné avec les codes graphiques très forts de la Croix-Rouge. Le résultat, une loutre attachante, des stickers à collectionner et un logotype qui bouge, traduit ce que nous aimons faire chez Takaneo: mettre la créativité au service d’une cause, avec ce degré d’engagement humain en plus. » explique Patrick Lesage, CEO & Founder de Takaneo.
