Après trois années de collaboration autour d’installations interactives et immersives (Rétrofolies, Cache-Feuille, Bains Finlandais), l’agence Super Idée a franchi une nouvelle étape aux côtés des Francofolies Esch/Alzette en accompagnant le festival dans une réflexion stratégique de fond sur son positionnement de marque.
À l’occasion de sa sixième édition, l’enjeu n’était pas que de repenser l’identité visuelle du festival, mais d’aider les équipes des Francofolies Esch/Alzette à redéfinir le récit, le territoire d’expression et la promesse émotionnelle du festival afin d’accompagner sa montée en puissance.
Pour construire cette nouvelle plateforme de marque, l’équipe de SUper Idée s’est appuyé sur ce qui fait la singularité des Francofolies Esch/Alzette: un festival installé au cœur du parc du Gaalgebierg, sur les hauteurs d’Esch-sur-Alzette. De cette réalité est née une nouvelle vision de marque articulée autour de l’élévation, de l’évasion et du rêve.
Cette réflexion a donné naissance à la nouvelle signature du festival: « Rise a New World ». Une promesse qui dépasse le simple cadre du concert et de la musique pour inviter les festivaliers à vivre une expérience immersive, collective et émotionnelle.
Notre ambition était de permettre aux Francofolies Esch/Alzette d’affirmer un positionnement plus expérientiel et émotionnel, dépassant le statut de festival de musique pour s’affirmer comme une véritable destination culturelle et immersive.
Nicolas D’Ascenzio, président et Directeur de Création – Super Idée
Dans le prolongement de cette plateforme de marque, l’agence a défini de nouveaux marqueurs narratifs et symboliques du festival, parmi lesquels le drapeau, imaginé comme un étendard fédérateur incarnant l’esprit de communauté et d’appartenance propre aux Francofolies Esch/Alzette.
Cette vision s’est ensuite déclinée à travers l’ensemble des prises de parole du festival: l’affiche officielle réalisée en collaboration avec l’artiste Benoît Aupoix, la création d’un hymne manifeste développé avec Étienne Duval (Yo Studio), ainsi que les différents contenus de communication déployés autour de l’édition 2026.
Cette réflexion stratégique s’est également traduite dans l’expérience même du festival. Parmi les réalisations les plus emblématiques de cette collaboration figure la nouvelle cartographie du site, pensée comme un véritable outil de narration.
Loin d’une simple carte fonctionnelle, cette map a été imaginée comme une invitation à l’exploration. L’objectif était de transformer chaque espace du festival en un territoire à part entière.
8 mondes à explorer
Pour donner corps à l’univers Rise a New World, nous avons conçu huit mondes distincts, chacun doté de son identité propre: Le Village, La Bat Stage, L’Observatoire, Les Fjords, La Clairière, Champifood, Forest et Astro Disco.
Chaque zone a été pensée comme une étape d’un voyage, permettant aux festivaliers de vivre le festival comme une véritable expérience d’exploration à ciel ouvert. Une manière concrète de faire vivre la plateforme de marque dans chaque moment du parcours visiteur.
« À travers cet accompagnement, l’ambition était de permettre aux Francofolies Esch/Alzette d’affirmer un positionnement plus expérientiel et émotionnel, dépassant le statut de festival de musique pour s’affirmer comme une véritable destination culturelle et immersive. » explique Nicolas D’Ascenzio, président et Directeur de Création de l’agence Super Idée, fondée en 2020 avec son acolyte Nicolas Tochet.
Installé dans le superbe parc du Gaalgebierg, ce festival transforme le parc, les arbres et les jardins en une expérience magique avec des performances incroyables, des installations artistiques immersives et des visuels à couper le souffle.
Loïc Clairet, CEO – Francofolies Esch/Alzette
Basée à Metz, cette fabrique à idées bien nommée a rapidement construit sa réputation en France – elle est d’ailleurs devenue l’agence de communication de la Région Grand Est – jusqu’à atteindre et traverser nos frontières. Elle accompagne aujourd’hui des institutions, des collectivités, des marques et des acteurs culturels dans la création d’expériences mémorables. Parmi ses réalisations emblématiques figurent le déploiement international de son exposition immersive Toys In Space, présentée notamment à la Fête des Lumières de Lyon, à La Villette à Paris et en Suède; la direction artistique et la direction de production
du 5ᵉ anniversaire du centre commercial Cloche d’Or au Luxembourg; ainsi que la création, la direction artistique et la production du vidéo-mapping estival de la Ville de Nancy, qu’elle accompagne depuis maintenant cinq éditions.
L’agence à également signé l’identité visuelle du Moselle Open pour les éditions 2024 et 2025, ainsi que la DA du mapping reveal du maillot Third du FC Metz, projeté sur la Cathédrale Saint-Étienne de Metz en 2024. « Nous travaillons avec audace, esthétique et exigence. Nous pensons autrement pour faire autrement. Pour que de nos super idées naissent de super projets. » aiment à rappeler ses cofondateurs.
