Le 6 mars dernier, l’enseigne allemande Engelhorn a ouvert les portes de son premier grand magasin de mode premium au Luxembourg. Au sein du complexe GRIDX, Engelhorn Luxembourg s’étend sur près de 6.000 mètres carrés et réunit plus de 100 marques de créateurs dans un « fashion universe » où les planètes remplacent les habituels corners. Des planètes personnifiées dans la communication par des égéries de choix – acteurs, mannequins et influenceurs locaux – qui ont prêté leur image pour les besoins de la campagne de lancement réalisée intégralement grâce à LetzAI par l’agence Neon Internet. Dans le cadre de cette campagne, des accords inédits ont été conclus avec les modèles Luc Schiltz, Sophie Mousel, Xenia Katina, Anna Katina, Delphine Weiss et Noah Bach afin de créer leur « twin AI ». Une première au Luxembourg.
« L’arrivée d’Engelhorn à GRIDX marque la plus grande ouverture de mode premium au Luxembourg et dans la Grande Region de ces dernières années. » nous confient d’emblée les porteurs du projet. Derrière cette implantation, deux visionnaires qui partagent une même conviction, celle que le commerce physique doit être réinventé, comme un lieu de rencontre, d’inspiration et de connexion humaine authentique: Fabian Engelhorn, représentant la quatrième génération à la tête du groupe familial Engelhorn (fondé à Mannheim en Allemagne) et Peter Eberle, affichant plus de vingt ans d’expérience dans le retail haut de gamme, notamment comme Directeur Générale de Konen Munich et de Bram Luxembourg.
Un « fashion universe » conçu par Atelier522
C’est ainsi qu’au sein de GRIDX, ils ont imaginé avec l’agence de design allemande Atelier522 – sous la direction de Lisa Beck et Philipp Beck qui ont fait du Retail & Brand Spaces leur spécialité – ce nouveau haut lieu de la mode homme et femme. Ici, pas de corners, mais différents espaces symbolisés par des planètes. Plutôt que de suivre le modèle classique du shop-in-shop, Engelhorn Luxembourg nous plonge ainsi dans une galaxie où chaque départements représenté par une planète à son propre caractère, sa propre identité et sa propre atmosphère, tout en formant un parcours immersif unique pour une expérience client parfaitement fluide. « Un concept imaginé pour éveiller la curiosité des visiteurs, en les embarquant loin du quotidien. » expliquent Fabian Engelhorn et Peter Eberle.
Un lancement inédit confié à l’agence Neon Internet
Contactée fin 2025 pour la création d’une série de visuels pour l’ouverture de l’enseigne, la photographe Lynn Theisen embarque Misch Strotz – son mari – au premier meeting, persuadée qu’il pourra y apporter une réflexion supplémentaire. Cofondateur de l’agence Neon Internet, et de l’outil LetzAI, celui-ci ne regrettera pas cette incursion. « J’ai finalement volé le projet de ma femme » nous lâche-t-il en riant avant de nous expliquer les détails du projet.
Pour tourner une campagne sur la Lune, il n’y a pas vraiment de meilleure alternative!
Misch Strotz, co-fondateur de Neon Internet et LetzAI
« Le feeling est super bien passé avec Fabian et Peter, et très vite, ils ont été séduits par ce que l’on pouvait leur proposer avec l’IA. En même temps, pour tourner une campagne sur la Lune, il n’y a pas vraiment de meilleure alternative! Pour Engelhorn, nous avons donc produit la première grande campagne de mode luxembourgeoise entièrement générée par intelligence artificielle. » nous explique Misch Strotz.
À la croisée de l’influence et de l’IA
Pour teaser et promouvoir le concept unique du magasin avant son ouverture, les acteurs Luc Schiltz et Sophie Mousel, le mannequin Xenia Katina ainsi que les influenceurs Anna Katina (sa sœur jumelle), Delphine Weiss et Noah Bach ont été castés pour représenter les différentes « planètes ». À l’image du géant H&M, qui a récemment annoncé vouloir générer des « clones » de ses mannequins en IA pour ses futurs campagnes, Engelhorn et Neon Internet ont conclu des accords inédits avec ces 6 égéries luxembourgeoises afin de créer leur « twin AI ». Une première au Luxembourg.
Zéro tournage, zéro shooting
Aucun tournage ni aucun shooting traditionnel n’a donc été utile pour les besoins de cette campagne de lancement. Que ce soit pour les visuels produits, ou ceux mettant en scène les égéries de la marque. L’apparence fidèle de ces 6 ambassadeurs – qui ont accepté le deal du jumeau numérique avec plus ou moins de réticence quant à ce que donnerait le résultat final – a été reproduite à l’aide de la plateforme luxembourgeoise LetzAI, donnant vie a des visuels atmosphériques capturant l’esprit et l’attrait de chaque « monde » au sein de ce fashion universe. Le résultat – on vous laissera juger – est bluffant de réalisme et de détails.
Le 19 mars dernier, la soirée d’inauguration a eu lieu en présence des égéries, bien réelles cette fois, qui ont poursuivi la collaboration en tournant des capsules vidéos au cœur de la boutique réalisées par HAVE Films.
Une campagne qui joue les prolongations
La campagne, largement diffusée en social media mais aussi en DOOH au sein de GRIDX et sur le réseau TRAMedia (IP Luxembourg), en splashpages sur RTL.lu et en Radio – on regrettera l’absence de Cinéma – devait initialement prendre fin avec l’ouverture du magasin mais, au vu de l’engouement généré, il a été décidé par l’annonceur de la prolonger, avec deux ambassadeurs supplémentaires – Delphine Weiss et Noah Bach – dont les spots viennent d’être dévoilés.
Annonceur: Engelhorn Luxembourg at GRIDX
Agence: Neon Internet
Production: Misch Strotz
Direction créative: Ümüt Yildiz, Misch Strotz
Outil IA: LetzAI
Modèles IA: Nano Banana Pro, Kling3, VEO3.1.
Production de contenu & Stylisme: Ümüt Yildiz, Misch Strotz, Laura Seidlitz, Clelia Ruth Schäfer, Adriana Roderich
Design graphique: Sumin Ham
Campagne publicitaire: Sacha Schmitz
Soundbrand, composition et production audio: Studio Linster
Ad Campaign: Laura Seidlitz, Sacha Schmitz
Modèles: Xenia Katina, Anna Katina, Luc Schiltz, Sophie Mousel, Delphine Weiss, Noah Bach
Casting: Castinglux
Agences de talents: Crawford Talents, 3arlybird
Agences Engelhorn Allemagne: Go7, Atelier522
Capsules vidéo IRL: HAVE Films
