The Walt Disney Company franchit une nouvelle étape dans l’organisation de ses activités marketing et créatives. Le géant du divertissement vient d’annoncer le lancement de Main Street, sa nouvelle (et désormais unique) agence créative intégrée à l’échelle du groupe. Une tendance de plus en plus répandue dans les grandes entreprises.
Cette nouvelle entité rassemble sous une même bannière les agences internes Yellow Shoes et The Hive, jusqu’ici opérées séparément. L’objectif: créer un hub créatif central capable de servir l’ensemble des activités de Disney, du cinéma au streaming, en passant par le sport, les parcs à thème, les expériences immersives et les produits dérivés.
À la tête de cette nouvelle structure, l’Américaine Carrie Brzezinski-Hsu, précédemment responsable d’ESPN Creative Studio, est nommée Head of Creative Execution. Elle reportera à Asad Ayaz, directeur mondial de la marque et du marketing chez Disney, qui pilote depuis plusieurs années la transformation des fonctions marketing du groupe.
Disney has always had extraordinary creative marketing talent across its businesses. (…) What’s never existed – until now – is a single place where that talent can come together by design.
Carrie Brzezinski-Hsu, Head of Creative Execution – Main Street
Avec Main Street, Disney entend rapprocher stratèges, créatifs, producteurs et spécialistes du marketing au sein d’une organisation unique. Une approche qui vise à renforcer la cohérence des campagnes et à mieux exploiter la puissance de ses univers de marque sur l’ensemble des points de contact avec les consommateurs.
L’ambition n’est pas de créer de nouvelles franchises, mais plutôt d’amplifier la portée de celles déjà existantes. Qu’il s’agisse d’un lancement Marvel, d’une série Disney+, d’un événement ESPN ou d’une nouvelle attraction dans un parc, Main Street devra veiller à déployer une vision créative harmonisée et reconnaissable à travers l’ensemble de l’écosystème Disney.
Internaliser et centraliser la création: une tendance de fond chez les grandes marques
Au-delà du cas Disney, cette initiative s’inscrit dans une tendance plus large observée chez de nombreuses grandes entreprises: le renforcement des capacités créatives en interne. Face à la fragmentation des audiences et à la multiplication des canaux de communication, les marques cherchent à reprendre davantage de contrôle sur leur identité, leur narration et leur vitesse d’exécution. Au Luxembourg, Cactus – N°1 de la grande distribution sur le territoire – fonctionne depuis des années sur ce modèle, avec son agence intégrée Createam.
Disney’s greatest strength has always been the power of its stories and brands. Main Street brings together our world-class creative marketing talent from across the company to unlock new possibilities, strengthen collaboration, and help us create more connected experiences for fans.
Asad Ayaz, Chief Marketing and Brand Officer – The Walt Disney Company
Pour Disney, dont la force repose depuis toujours sur la puissance de ses histoires, Main Street apparaît donc comme un nouvel outil destiné à orchestrer un storytelling encore plus cohérent à l’échelle mondiale.
« Main Street crée de nouvelles opportunités pour nos équipes d’apprendre les unes des autres, de se défier mutuellement et de créer encore plus de travaux ambitieux pour les fans que nous servons. » explique Carrie Brzezinski-Hsu.
