Lancée en mars 2025, la Luxembourg AI Factory est devenue un élément-clé de la stratégie nationale en matière d’intelligence artificielle. Elle a pour objectif d’accompagner l’ensemble des acteurs économiques du pays dans leurs processus d’adoption de l’intelligence artificielle. En un an, la structure, portée par Luxinnovation, Luxprovide, l’Université du Luxembourg, le LNDS et le LIST, a déjà accompagné plus de 150 entreprises – majoritairement des PME. Déployée tout au long de l’année, la première campagne de communication de la Luxembourg AI Factory a été confiée à l’agence adwire. Son objectif: installer sa notoriété et positionner l’AI Factory comme un point de départ unique, et incontournable.
La campagne conçue par l’agence adwire se déploie tout au long de l’année 2026 selon une stratégie de communication progressive. La première phase entend installer la notoriété de la Luxembourg AI Factory en introduisant le concept « Where to… AI? » – Where to start AI? Where to learn AI? Where to trust AI? Where to fund AI? Where to test AI? Where to scale AI? – conçu comme un repère simple pour les entreprises qui souhaitent savoir par où commencer leur démarche IA.
Une seconde phase accompagnera progressivement les entreprises vers les différents services proposés par la Luxembourg AI Factory, en transformant la curiosité en compréhension, puis en engagement.
Mais comment communiquer sur l’intelligence artificielle sans tomber dans un discours technologique? C’est la question qui a guidé la collaboration entre les partenaires de la Luxembourg AI Factory et les équipes d’adwire pour concevoir cette première campagne nationale visant à accélérer l’adoption de l’IA par les entreprises luxembourgeoises.
Une campagne qui adopte ce qu’elle promeut: l’IA
Si la campagne « Where to… AI? » met en lumière les bénéfices de l’IA pour aider les entreprises à innover, gagner en efficacité et créer de la valeur, cette philosophie ne s’exprime pas seulement dans le message qu’elle véhicule: elle a également guidé sa conception. Avant la production des premiers visuels, vidéos et contenus, adwire a réuni les membres du consortium de la Luxembourg AI Factory lors d’un atelier stratégique de co-création. Ensemble, ils ont confronté leurs expertises de terrain, identifié les freins rencontrés par les PME, défini les audiences prioritaires et construit les principaux insights et messages qui ont donné naissance au concept créatif. L’intelligence artificielle est naturellement intervenue comme un outil de production et d’amplification créative, dans le respect des assets et chartes graphiques précédemment définis. Les visuels et vidéos de la campagne ont ainsi été générés via des outils IA, sous la direction des équipes créatives et stratégiques, afin d’accélérer la production tout en garantissant la cohérence de l’identité de campagne.
« Cette campagne illustre parfaitement notre vision de l’IA: une technologie qui amplifie la créativité, soutient la réflexion stratégique et l’expertise humaine, sans jamais les remplacer. Le concept ‘Where to… AI?’ est né d’un véritable travail de co-construction avec les partenaires de la Luxembourg AI Factory. L’intelligence artificielle nous a ensuite permis d’accélérer et d’enrichir notre processus créatif. » explique David Solito, à la tête de l’agence adwire.
Notre ambition est de faire de l’IA un levier de compétitivité concret et accessible pour chaque entreprise luxembourgeoise.
Cécile Lorenzini, Director Market Intelligence & MarCom – Luxinnovation
Pour soutenir cette montée en puissance, adwire a imaginé un dispositif multicanal mêlant médias digitaux, contenus vidéo, campagnes LinkedIn, formats conversationnels, médias spécialisés et dispositifs d’activation, avec une logique d’optimisation continue pilotée par les données.
« Notre ambition est de faire de l’IA un levier de compétitivité concret et accessible pour chaque entreprise luxembourgeoise. Cette campagne démontre que la technologie prend toute sa valeur lorsqu’elle amplifie l’expertise humaine. C’est précisément le rôle de la Luxembourg AI Factory: simplifier leur parcours d’innovation et les accompagner, étape par étape, vers une adoption réussie. » précise Cécile Lorenzini, Director Market Intelligence & MarCom chez Luxinnovation.
Pour Charles Nadler, Strategic Business Leader de l’agence adwire, « cette campagne illustre une nouvelle manière de concevoir la communication: un modèle où stratégie, créativité, expertise métier et intelligence artificielle travaillent ensemble pour produire des campagnes pertinentes, efficientes et performantes. » Une vision que la Luxembourg AI Factory entend justement encourager auprès des entreprises luxembourgeoises: faire de l’IA un levier d’innovation au service des compétences humaines.
