Pour célébrer son anniversaire, L’essentiel s’associe à Tango autour d’un dispositif média inédit à l’occasion du lancement de l’iPhone DUO. Une campagne qui transforme les premières pages du journal en véritable expérience immersive, prolongée par un concours permettant aux lecteurs de remporter le nouveau smartphone pliable d’Apple sur les supports de L’essentiel.
Et si tourner une page pouvait devenir une nouvelle expérience? Ce vendredi 16 octobre, à l’occasion du lancement de l’iPhone DUO, L’essentiel et Tango ont imaginé un dispositif média séquentiel et haptique en presse écrite, pensé pour reproduire la gestuelle d’utilisation du produit.
Sur les quatre premières pages du journal, le principe du mimétisme de support vient détourner un geste aussi simple que familier: tourner une page. Chaque mouvement accompagne ainsi la découverte de la publicité, jusqu’à recréer visuellement et physiquement les codes de l’ouverture du nouvel iPhone DUO. « Une façon de faire de la presse un support qui ne se contente plus de montrer une campagne, mais qui la fait vivre » explique Sarah Salvi, Chargée de Partenariats Marketing chez L’essentiel.
À l’intérieur du dispositif, les références à l’univers Apple sont nombreuses: esthétique, codes visuels et minimalisme sont réinterprétés pour servir la campagne. Avec, évidemment, quelques libertés créatives assumées pour mieux s’approprier l’exercice et lui donner la personnalité de L’essentiel.
La Presse papier a encore de belles idées à faire vivre.
Sarah Salvi, Chargée de Partenariats Marketing – L’essentiel
À 19 ans, L’essentiel a grandi, et cela se mesure aussi à son évolution: de 26 collaborateurs à ses débuts, le média compte aujourd’hui près de 70 salariés. Une croissance qui témoigne de son développement, sans rien enlever à ce qui fait le piment de la jeunesse: la curiosité, l’énergie, l’envie d’expérimenter – et une certaine dose d’insolence.
« Cette campagne en est une nouvelle illustration: en détournant les codes de la presse et en jouant avec les habitudes de lecture, L’essentiel démontre qu’un média papier peut continuer à surprendre, à innover et à créer de nouvelles expériences publicitaires. » conclut Frédéric Noël, Responsable Marketing de L’essentiel.
