COUP DE 💛 ADADA
Avec une campagne d’affichage qui détourne les noms de villes et de quartiers luxembourgeois où l’enseigne est implantée, Delhaize et l’agence Noosphere illustrent une approche de la publicité de proximité dans laquelle le contexte géographique devient un ressort créatif.
La communication de proximité consiste à adapter les actions marketing à une zone géographique précise, généralement autour d’un point de vente. Pour Delhaize Luxembourg, cette approche prend actuellement la forme d’une campagne d’affichage qui joue avec les noms des localités où l’enseigne est présente.
À Esch-sur-Alzette, les passants découvrent ainsi le message On est là w’Esh! tandis qu’à Gasperich, le l’accroche Gaspe’riche en bons produits détourne le nom du quartier.
Signées par Noosphere, ces affiches transforment les particularités géographiques en matière première publicitaire. Chaque panneau s’inscrit dans son environnement local, avec un clin d’œil destiné à interpeller les habitants et à renforcer la proximité entre l’enseigne et ses clients. Plutôt qu’un message uniforme à l’échelle nationale, Delhaize Luxembourg mise ainsi sur des références locales pour donner à sa campagne une tonalité complice et contextualisée.
Une campagne qui s’inscrit également dans une autre actualité de l’enseigne, avec l’ouverture le 8 octobre dernier d’un nouveau supermarché dans le centre GRIDX à Wickrange. De quoi faire rugir le lion de la marque:
Annonceur: Delhaize Luxembourg
Agence: Noosphere
COO: Quentin Wauthier
Creative Director: Matthieu Dusart
Direction Artistique: Loïc Lassence, Emeline Gabriel, Alice Paulet
Account Manager: Justine Feller
