À l’occasion des Semaines de la santé mentale 2026, organisées du 5 au 17 octobre au Luxembourg, la Ligue Santé Mentale a confié à l’agence Mikado une campagne destinée à libérer la parole sur la santé mentale, sans dramatisation ni stigmatisation. Un dispositif multilingue qui s’appuie sur un concept simple: On a tous un bagage.
Une valise recouverte d’autocollants portant des mots comme stress, burnout, guilt ou sadness. C’est le visuel imaginé par Mikado pour représenter les difficultés, les émotions et les préoccupations que chacun peut porter au quotidien, parfois sans parvenir à les exprimer.
Avec la signature « Ensemble, avançons plus légers! », la campagne encourage chacun à partager ce qu’il traverse plutôt qu’à garder ses difficultés pour soi. Un message qui vise à rendre la santé mentale plus accessible et à rappeler que le sujet concerne tout le monde.
Pour toucher un public aussi large que possible au Luxembourg, la campagne a été déclinée en quatre langues: luxembourgeois, français, portugais et anglais. Le dispositif média associait affichage digital, écrans du tram et écran géant LED de la Cloche d’Or. La presse a également été mobilisée, avec une Une du Luxemburger Wort et une pleine page dans L’essentiel. Des formats Smart Ads sur le site du Wort et une diffusion en Radio complétaient le plan média.
Au-delà de la communication média, le projet comprend également une dimension digitale, confiée à Intrépide Studio. Les équipes de Lionel Scholtes et Mathias Briquemont ont ainsi accompagné la Ligue Santé Mentale dans la création et le développement d’une plateforme web dédiée, destinée à prolonger le message de la campagne.
Cette prise de parole intervient une année particulière pour la Ligue Santé Mentale, puisqu’elle célèbre ses 70 ans en 2026. Organisées tous les deux ans depuis 2018, les Semaines de la santé mentale entendent faire de ce sujet un engagement collectif et une responsabilité partagée.
Le 10 octobre, Journée mondiale de la santé mentale, était également l’occasion de promouvoir l’action du ruban vert, symbole de solidarité envers les personnes concernées par des troubles psychiques.
Un partenariat avec l’enseigne Cocottes a également été imaginé pour soutenir l’initiative, avec une sélection de produits « qui font du bien » au corps et à l’esprit et une distribution de ruban vert pour relayer le message.
