À quelques jours de la Saint-Valentin 2026, Orange Luxembourg a déployé une opération street d’envergure nationale avec une ambition simple mais puissante: distribuer de l’amour à tout un pays.
Le 12 février, trois équipes mobilisées simultanément ont investi six lieux stratégiques du Luxembourg: Place d’Armes, Belval, Kirchberg, Gare, Cloche d’Or et la Belle Étoile, pour proposer une expérience immersive et 100% gagnante aux passants. Une opération imaginée et déployée par l’agence événementielle A’venue International, en collaboration avec SMART pour le volet Social et Contenu, ainsi que pour le plan média.
Une expérience sensorielle et émotionnelle
Le concept? Oser décrocher le téléphone et se laisser guider par de doux mots à l’autre bout du fil. Une activation volontairement simple, humaine et émotionnelle, qui remet la voix (ADN historique de la marque) au centre de l’expérience.
Chaque participant repartait avec:
- 2 places de cinéma chez Kinépolis
- Une pomme d’amour, clin d’œil gourmand et symbolique
- L’opportunité de participer à un grand jeu concours pour remporter un dîner pour deux chez Léa Linster, restaurant 2 étoiles.
Une mécanique intégralement gagnante, pensée pour maximiser l’engagement et prolonger l’expérience au-delà de ce moment.
Une campagne 360° alliant couverture, amplification et performance
Au-delà de l’activation terrain, « Orange Spread Love » s’inscrit dans un dispositif média complet combinant puissance et engagement.
Presse & visibilité premium
- Encartage dans le Luxemburger Wort, pour assurer une couverture nationale qualitative
- Fausse Une dans L’Essentiel, dispositif à fort impact visant à capter immédiatement l’attention et créer la conversation
Radio & proximité
- Radio Latina a suivi les équipes le matin même sur les différents lieux d’activation, offrant un relais en direct et renforçant la proximité avec les auditeurs.
Une mention spéciale pour l’équipe de Radio Latina qui nous a suivis en direct, partageant l’ambiance et les messages d’amour sur les ondes! C’est notre manière de créer du lien et de la proximité. C’est ça, l’esprit #OrangeEstLà.
Barbara Fangille, Head of Brand Strategy, Communication and ESG – Orange Luxembourg
DOOH & audience planning
- Déploiement d’un dispositif DOOH national, couplé avec une stratégie d’audience planning multi-univers, permettant d’optimiser la couverture sur l’ensemble des segments stratégiques (business, retail, mobilité, loisirs)
Une approche data-driven visant à synchroniser visibilité contextuelle et précision des cibles.
Digital & performance
- Plan digital complet avec mécanique de jeu concours
- Activation orientée performance pour soutenir l’offre commerciale
- Production de contenus pour prolonger l’expérience en ligne
Au cœur du dispositif: une offre différenciante sur le marché luxembourgeois, avec 3 mois offerts sur un forfait mobile Orange pour la personne que l’on aime, permettant de relier émotion et conversion.
Une articulation pensée pour connecter notoriété, engagement et conversion dans une logique full funnel.
