À compter de ce mois d’avril, l’agence AIxH voit sa collaboration avec Primagaz s’intensifier. Dans la continuité du partenariat initié en septembre 2024 sur les volets Google Ads et Microsoft Ads, la marque a décidé d’élargir son mandat en lui confiant également la gestion de ses campagnes publicitaires META pour l’ensemble du territoire français.
En remportant ce nouveau budget géré jusqu’à présent depuis Paris par une agence spécialisée en Social Media ads, AIxH pilote désormais l’ensemble du dispositif publicitaire digitale de Primagaz pour le marché français. « C’est la performance des premières campagnes qui a conduit Primagaz à élargir le mandat. En Search, AIxH a obtenu un coût par rendez-vous divisé par 3. Pas le coût par clic. Pas le coût par lead. Le coût par rendez-vous: un indicateur bien plus exigeant, situé bien plus loin dans l’entonnoir de conversion. » souligne Xavier Lesueur chez AIxHumans.
Cette extension de mandat coïncide avec la nouvelle approche Andromeda d’AIxH, développée en réponse aux évolutions profondes de la publicité META. « Depuis le déploiement d’Andromeda, le nouveau moteur algorithmique de Meta, les règles du jeu ont changé. Le ciblage manuel, les audiences fines, les structures de campagnes complexes: ces leviers ont perdu de leur efficacité. Ce qui fait la différence aujourd’hui, c’est la créativité — la diversité des formats, des hooks, des angles. L’algorithme apprend de ce qu’on lui soumet. Plus les créations sont variées et intentionnelles, plus il performe. » explique Grégory Camus, co-fondateur de l’agence.
Depuis 2025, AIxH construit son offre autour de cette réalité: une production intensive de créations publicitaires, des tests simultanés de dizaines de formats et d’angles, des itérations rapides, « en combinant 25 ans d’expertise et la puissance de l’IA générative ».
