Grosse annonce ce 18 juin chez nos voisins belges, où le secteur de la Publicité et de la Communication voit naître un nouvel acteur avec le lancement de Brigada, une agence indépendante née du rapprochement entre mortierbrigade et 5 autres entités du groupe 62MILES: Today, Who Owns The Zebra, Onlyhumans, Fantastic et la division B2B de meetmarcel.
22 ans après la création de mortierbrigade par Jens Mortier – qui s’imposera parmi les agences les plus créatives du pays – une page se tourne. Et l’histoire s’écrira désormais sous une autre bannière: Brigada. Basée à Bruxelles, Anvers et Gand, la nouvelle structure réunit plus de 150 spécialistes autour de 4 pôles d’expertise: Brand, Marketing, People et Product. Son ambition: proposer une approche intégrée capable de répondre à des problématiques de plus en plus transversales, à la croisée de la marque, du marketing, de la culture d’entreprise et du produit.
« Les marques font aujourd’hui face à des défis qui ne relèvent plus d’une seule discipline. Un problème de marque peut, par exemple, trouver son origine dans le produit. Une question marketing dissimule parfois un enjeu organisationnel plus profond. Jusqu’à présent, ces problématiques étaient pourtant traitées par des agences distinctes. Brigada rompt avec cette logique », explique Arjan Pomper, le CEO de Brigada. L’agence entend ainsi rompre avec les modèles traditionnels en faisant graviter les expertises autour des besoins des clients plutôt que de les orienter vers différentes structures spécialisées.
De nombreuses organisations travaillent avec plusieurs agences, et pourtant personne ne se sent réellement propriétaire des choix stratégiques qui comptent vraiment. Brigada s’est construite sur des expertises pointues, justement pour pouvoir endosser cette responsabilité.
Senta Slingerland, Chief Strategy Officer – Brigada
La méthode de Brigada repose sur une conviction : Sharp Beats Loud. Plutôt que de faire circuler les clients d’une agence à l’autre, c’est l’expertise qui gravite autour d’eux.
Pour accompagner cette nouvelle étape, l’agence accueille Senta Slingerland au poste de Chief Strategy Officer. Passée notamment par la direction des Cannes Lions, où elle a contribué au lancement de programmes comme The Glass Lion et See It Be It, elle a également conseillé des entreprises telles que Coca-Cola, Google et Accenture Song, avant d’occuper le poste de Head of Europe au sein de l’agence d’innovation MESA.
« De nombreuses organisations travaillent avec plusieurs agences, et pourtant personne ne se sent réellement propriétaire des choix stratégiques qui comptent vraiment. J’ai collaboré avec de grandes marques à travers le monde, et la frustration est partout la même. Brigada s’est construite sur des expertises pointues, justement pour pouvoir endosser cette responsabilité. » souligne Senta Slingerland.
Parmi les clients de Brigada figurent notamment Bpost, Crelan, Kruidvat, la Défense belge, Lunch Garden, la Police fédérale, Golazo et D’Ieteren.
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