Deux ans après ses premières réalisations AI, IP Productions officialise ce service dans le cadre de ses activités de production publicitaire. Pourquoi seulement maintenant? « Parce que nous sommes exigeants et que nous attendions que les outils et notre maîtrise de ceux-ci nous permettent de garantir un service à la hauteur des attentes de nos clients. » explique Christophe Winandy, à la tête d’IP Productions. Reconnue pour ses services de production audiovisuelle, son équipe de concepteurs-producteurs met un point d’honneur à tenir ses engagements en termes de rapport qualité / efficacité / prix. Il en va de même aujourd’hui pour la production assistée par l’IA.
« Un studio IA, c’est un laboratoire d’idées. Des idées qui ouvrent des mondes. Des idées qui permettent de produire des films publicitaires ambitieux, même avec des budgets serrés. Et surtout, des idées qui donnent à vos campagnes une liberté nouvelle : tester, ajuster, décliner, recommencer… jusqu’à obtenir le spot qui porte votre marque et votre message. Le monde de l’audiovisuel compose aujourd’hui avec l’IA, et nous mettons un point d’honneur à évoluer avec lui. » déclare Christophe Winandy, Head of IP Productions chez IP Luxembourg.
Bien que déjà testée en génération d’images dès 2022 (Stable diffusion, Dall-e, Midjourney), puis en vidéo avec invideo et l’arrivée de Runway Gen-1 en 2023, l’IA est devenue une réalité chez IP Productions à l’été 2024 avec la réalisation du spot « Stop bombing » de Handicap International pour l’agence Ierace Dechmann + Patners.
Généré sur Runway Gen-2, ce spot était d’ailleurs le premier spot full AI à monter sur le podium du concours Campagne of the Joer (Campagne de l’Année) organisé par adada:
En 2025, toujours avec l’agence ID+P, un mix d’images AI et de scènes tournées permet cette fois à IP Productions de contenir les coûts d’une campagne composée de 3 spots humoristiques pour E.Leclerc Luxembourg.
Début 2026, l’évolution des outils d’AI générative a permis aux équipes d’IP Productions de réaliser le spot Still leading de way de Sources Rosport. « Dans ce film, grâce à l’IA, nous avons fait galoper l’emblématique cheval de la saga publicitaire de la marque Rosport aux 4 coins de la ville de Luxembourg. » souligne le producteur Frédéric Thill.
Cette année, IP Productions produit également pour RTL une série de 20 capsules TV de 2 minutes intitulées Gesondheetstipps (des Conseils de santé sponsorisés par CMCM) mettant en scène deux sympathiques coachs virtuels sous la forme de personnages de films d’animation.
Depuis un peu plus de deux ans donc, l’AI fait partie du quotidien des équipes d’IP Productions, leur permettant de proposer des films 100% AI d’une part et, d’autre part, d’optimiser leur process de production.
Ainsi, en phase de préproduction, l’AI s’invite au niveau du storyboard ou du Concept Film, très utile pour tester un narratif ou un rythme de montage en amont de la phase de production. En effet, le PoC (Proof of Concept) permet de visualiser si l’idée fonctionne, de la retravailler, d’affiner le storytelling et de permettre au client de se projeter dans le film. En complément du repérage technique, l’AI Concept Film sert également de référence à l’ensemble des acteurs de la production.
Dès la phase de préproduction, l’AI s’invite au niveau du storyboard ou du Concept Film, très utile pour tester un narratif (…) et permettre au client de se projeter dans le film.
Frédéric Thill, Senior Art Director & Producer – IP Productions
En phase de post-production, l’AI s’impose essentiellement dans les effets spéciaux (VFX). « C’est le cas dans la dernière campagne pour la Ville d’Esch où l’AI nous a permis de remplir la Rockhal d’un public composé d’une petite vingtaine de figurants le jour du tournage. » confie Fred Thill.
L’AI ne transforme pas seulement la production audiovisuelle, mais aussi son organisation. « Pour la FAETV, qui diffuse douze heures de direct lors de la Foire Agricole d’Ettelbruck, nous avons développé une application sur mesure de gestion de conduite, remplaçant l’ancien fichier Excel. » explique Christophe Winandy. Collaborative et actualisée en temps réel, cette conduite interactive permet aux équipes de production, à la régie, aux scriptes, aux présentateurs et aux mobile reporters de suivre et d’adapter instantanément le déroulement de l’émission. « Pour ce projet, notre expertise couvre l’ensemble du processus: formulation précise des besoins (16 pages DIN A4), développement assisté par l’IA, validation fonctionnelle, contrôle qualité et sécurité. » souligne le directeur d’IP Productions.
Aujourd’hui, l’AI permet surtout aux idées les plus folles de voir le jour.
Christiphe Winandy, Head of IP Productions
« Aujourd’hui, l’AI permet surtout aux idées les plus folles de voir le jour. Bien maîtrisés, les outils d’AI générative permettent de reculer les limites de l’imagination et de réaliser des vidéos créatives qui par le passé demandaient d’importants moyens de production. » confie Christophe Winandy. « Mais pour réussir une réalisation assistée par l’AI, il faut avoir travaillé avec ces outils, en suivre les évolutions, les tester en permanence, en connaître les limites, et surtout avoir une sensibilité artistique et un know-how en production audiovisuelle. Si l’on veut éviter les mauvaises surprises, la maîtrise des outils et des réglementations en la matière exige un investissement de tous les instants. » insiste-t-il.
Aussi, IP Productions propose aux agences et annonceurs qui souhaitent réussir leur vidéo en AI de challenger son équipe dès le stade de la création.
La question de l’IA dans la publicité ne se pose plus en termes de « si » mais de « comment », et IP Productions se positionne pour répondre à cette demande, plutôt que de la regarder passer.
Michèle Roth, Responsable Marketing & Communication – IP Luxembourg
« Chez IP Productions, l’AI Studio n’est pas une nouveauté, c’est une extension de notre expertise, un laboratoire d’idées qui permet de tester, ajuster, adapter, recommencer, jusqu’à obtenir le spot qui porte vraiment la marque et son message. Dans le plus strict respect de la législation. » rappelle de son côté Michèle Roth. « Pour les agences et les annonceurs du Grand-Duché, c’est un signe de plus que la question de l’AI dans la publicité ne se pose plus en termes de « si » mais de « comment », et que nous nous positionnons pour répondre à cette demande, plutôt que de la regarder passer. » conclut la responsable marketing et communication d’IP Luxembourg.
