Le 1er octobre 2026, près de 400 représentants d’institutions publiques, du réseau diplomatique, d’agences de promotion, d’entreprises, d’associations ainsi que des secteurs du tourisme, de la culture, de la recherche et de l’innovation se sont réunis pour célébrer le dixième anniversaire de l’initiative « LuXembourg − Let’s Make It Happen » (LMIH) à l’Encore, à Luxembourg-Hollerich.
Organisée par la Cellule de l’image de marque, qui coordonne l’initiative au sein du ministère de l’Économie, la soirée s’est déroulée avec la participation d’Eric Thill, ministre délégué au Tourisme et ministre de la Culture, et de nombreux acteurs qui contribuent, chacun dans leur domaine, à valoriser les atouts économiques, touristiques, culturels et humains du Luxembourg à l’international.
Dix ans d’une histoire construite collectivement
Lancée en 2016, l’initiative LMIH a doté le Luxembourg d’une signature commune, de valeurs partagées et d’un cadre permettant aux différents acteurs du pays de raconter ensemble son histoire. Au fil des années, la marque-pays est devenue bien plus qu’un outil de communication. Elle a donné naissance à une communauté en constante progression, qui rassemble aujourd’hui quelque 45 structures et projets au sein de la famille de la marque, reflétant la diversité des secteurs et des expertises qui contribuent à façonner l’image du Luxembourg dans le monde.
La soirée a permis de mettre à l’honneur cette communauté, tout en revenant sur les réalisations de ces dix dernières années et sur les perspectives du LMIH, telles que présentées lors du bilan de l’initiative en juin 2026.
Cette nouvelle feuille de route se traduira notamment par plusieurs projets concrets: l’ouverture d’une nouvelle LuXembourg House, la création du LMIH Think Tank et la mise en place d’un tableau de bord consacré au suivi de la promotion du Luxembourg.
De grands rendez-vous internationaux offriront également de nouvelles occasions de raconter l’histoire du Luxembourg de manière cohérente et collective, parmi lesquels la présidence luxembourgeoise du Conseil de l’Union européenne en 2029, les Jeux des petits États d’Europe en 2029.
LUXEMBOURG raconté en dix lettres et dix histoires
Dans le prolongement de la campagne anniversaire « LUXEMBOURG – 10 Years. 10 Letters. », la soirée a donné la parole à dix personnalités – ou duos – invitées à partager leur histoire et leur lien personnel avec le Luxembourg.
Chacune des interventions de Jonny Rodrigues Ramos, Sasha Baillie, Avanti & Atreyam (Leo) Sharma, Mads Nyegaard Outzen, Maya Balam Meyong, Jorge Valente, Virginia Baillie Strong, Niamh Huggard & Chris Wilson, Francesco Tristan et Olha Kiriakova s’est ainsi articulée autour de l’une des dix lettres du mot LUXEMBOURG, associée à une caractéristique du pays.
À travers ces témoignages et performances, le Luxembourg s’est révélé sous des angles aussi personnels que complémentaires: sa langue, son caractère unique, son énergie, son ancrage européen, son multiculturalisme, sa beauté, son esprit d’innovation, sa capacité à surprendre, ses talents et sa volonté de progresser. Une manière de rappeler que l’image d’un pays ne se construit pas uniquement à travers des concepts, des campagnes ou des indicateurs, mais avant tout grâce aux personnes qui l’incarnent et la font vivre.
L’image d’un pays ne se construit pas uniquement à travers des concepts, des campagnes ou des indicateurs, mais avant tout grâce aux personnes qui l’incarnent et la font vivre.
La soirée a également été l’occasion d’annoncer la grande gagnante du LuXembourg 10-Letter Challenge, menée pendant l’été 2026. Laure Lanners, s’est ainsi vu remettre un week-end d’une valeur de 800 euros, offert par Luxembourg for Tourism. Ce défi ludique avait pour ambition de permettre aux participants de mieux connaître les atouts du Luxembourg et de disposer d’arguments pour les faire connaître à l’international. La campagne a rencontré un vif succès, avec plus de 10.000 scans enregistrés et plus de 600 personnes ayant retrouvé toutes les dix lettres.
Lancement de « Faces of Luxembourg » volume 2
La soirée a également été marquée par le lancement officiel du deuxième volume de « Faces of Luxembourg », un projet emblématique de l’image de marque qui met à l’honneur des personnalités dont le parcours et l’engagement incarnent les valeurs, les atouts et la diversité du Luxembourg.
À cette occasion, Eric Thill a rappelé: « L’image de marque du Luxembourg se construit conjointement. La promotion du Luxembourg n’est pas l’affaire d’un seul ministère, d’une seule institution ou d’une seule équipe. Elle nous concerne tous. Car nous avons tous une histoire à raconter. Nous contribuons tous à façonner l’image du Luxembourg. Nous sommes tous les ‘Faces of Luxembourg’. »
La promotion du Luxembourg n’est pas l’affaire d’un seul ministère, d’une seule institution ou d’une seule équipe. Elle nous concerne tous.
Éric Thill, Ministre délégué au Tourisme et Ministre de la Culture
