Quelles ont été les campagnes de pub les plus remarquables et remarquées en 2025 au Luxembourg? Pour cette troisième édition du concours « Campagne of the Joer » organisé par adada, le vote a été confié, non plus au public, mais pour la première fois à un jury professionnel composé de 21 Creative Directors (ou assimilés) actifs au Grand-Duché. Au-delà des 3 campagnes lauréates que nous vous dévoilons aujourd’hui, ce sont aussi les annonceurs et leurs agences, qu’adada souhaite mettre à l’honneur pour leur audace et leur créativité.
Originalité et force du concept, impact, qualité de l’exécution… Début décembre, Lionel Scholtes (Intrépide), François Leclerc (VOUS), Fred Thill (IP Productions), Aurélien Barnich (Concept Factory), Hélène Dom (Repères Communication), Ricardo Prosperi (Snug), Samy Guénane (ID+P), Amandine Verplaetse (Alternatives Communication), Dominique Henry (Fargo), Ghislain Giraudet (binsfeld), Gérald Tabutieaux (Piranha), Vinzenz Hölz (Wait), Anne-Sophie Boeuf (Comed), Nelly Schell (mi[k]do), Céline Velluet (Wili), Pit Maas (Moast), Baptiste Hugon (h2a), Jeff Poitiers (Cropmark), Matthieu Dusart (Noosphere), Michael Lecuy (INside) et Anton Stépine (SKIN) ont été invités à voter pour les meilleures campagnes publicitaires lancées au cours de l’année 2025.
Parmi les 14 campagnes shorlistées en amont par la rédaction d’adada (les fameux coups de cœur adada décernés tout au long de l’année), trois finissent sur le podium. Les Campagnes de l’Année 2025 sont…
N°1 – A Bubble Full of Life
Annonceur: Luxembourg City Tourist Office (LCTO)
Agence: SKIN
Difficile d’être passé à côté de ce film tant il a été relayé ces dernières mois sur les réseaux sociaux. Lancée fin août 2025, la campagne A Bubble Full of Life, imaginée par l’agence SKIN pour le Luxembourg City Tourist Office (LCTO), fait l’unanimité. En quelques jours à peine, le spot confié au réalisateur Raoul Schmitz a d’ailleurs franchi le million de vues toutes plateformes confondues, générant des dizaines de milliers d’interactions positives à l’égard de Luxembourg-Ville, et renforçant son image de capitale européenne à découvrir absolument. Tout ça avant même que le plan média « payant » n’ait été déployé.
N°2 – CornHub ≠ Reality
Annonceur: BEE SECURE
Agence: Neon Internet
Les contenus pornographiques sont omniprésents sur Internet et accessibles en quelques clics. Les jeunes y sont souvent exposés très tôt, ce qui peut influencer durablement leur perception de la sexualité, et altérer leurs relations futures. Après avoir attiré l’attention sur les dangers des deepfakes et de la désinformation générée par l’IA fin 2024 avec sa campagne Monkey see Monkey do, BEE SECURE a poursuivi en 2025 avec le concept « cyber-jungle » imaginé par l’équipe de Neon Internet pour aborder un autre sujet majeur: les dérives de la pornographie en ligne et de ses représentations déformant la réalité.
N°3 – Oops, I stayed in Luxembourg
Annonceur: LuXembourg – Let’s Make it Happen
Agences: YO Studio + Mado Klümper Studio
Ils sont venus pour une raison, et sont restés pour tellement d’autres: Tel est en substance le message de cette campagne de promotion du Grand-Duché de Luxembourg, dévoilée à l’approche de la Fête Nationale 2025. Une campagne confiée au créatif Étienne Duval (YO Studio), un habitué des vidéos virales à des fins de marketing territorial, en collaboration avec la Directrice Artistique Mado Klümper.
Une édition qui fait place aux « jeunes » agences
Retenons de cette édition 2025 la place importante des « petites » agences et des nouveaux acteurs sur le marché. Parce que la créativité n’attend pas le nombre des années, et n’est pas seulement l’affaire des plus grandes agences de pub du pays. Bravo à tous! Et que 2026 nous réserve encore de bonnes créations, à l’image de cette moisson 2025!
