La Chambre d’Agriculture annonce la modernisation de l’identité visuelle du label « Produit du terroir – Lëtzebuerg », un repère reconnu qui valorise les produits issus du terroir luxembourgeois. Cette évolution vise à renforcer la cohérence graphique du label et à améliorer sa lisibilité, notamment dans ses usages les plus fréquents: emballages, étiquettes, affichage et supports digitaux.
Avec les années, le label a été décliné sur de nombreux formats et dans différentes variantes. Dans ce contexte, le besoin d’une identité plus homogène, plus claire et plus facile à intégrer s’est imposé naturellement. La Chambre d’Agriculture a confié cette mission à Takaneo, en charge de concevoir et décliner les nouveaux logos du label.
Cette modernisation repose sur un équilibre simple: conserver les marqueurs forts de l’identité existante tout en la rendant plus actuelle et plus efficace dans la réalité du terrain. La carte du Luxembourg, élément central du label, a notamment été retravaillée afin de proposer une forme plus stable, mieux équilibrée et plus reconnaissable, quel que soit le support ou la taille d’utilisation.
La nouvelle identité visuelle s’appuie également sur un système de déclinaisons par secteur, grâce à l’intégration de pictogrammes stylisés, permettant d’adapter le label à différentes catégories de produits tout en conservant une cohérence globale. L’objectif est d’assurer une reconnaissance immédiate du label, tout en améliorant la lisibilité et l’usage au quotidien.
Patrick Lesage, fondateur de Takaneo, souligne les enjeux derrière cette modernisation: « Ce travail répond à des attentes essentielles: l’authenticité, la traçabilité et la clarté. La Chambre d’Agriculture a suivi nos recommandations pour renforcer la cohérence et la lisibilité du label, sans en perdre l’ADN. Nous sommes fiers de contribuer à un projet qui valorise le patrimoine des produits du terroir. »
Agriculteurs et partenaires sont profondément attachés au label et à ce qu’il représente: une juste rétribution du savoir-faire et de la qualité.
Paul Marceul, Directeur – Chambre d’Agriculture du Luxembourg
« Le changement d’identité visuelle est le fruit d’un long travail de réflexion et de concertation tous azimuts. Agriculteurs et partenaires sont profondément attachés au label et à ce qu’il représente: une juste rétribution du savoir-faire et de la qualité. Takaneo a su transformer avec brio nos contraintes et exigences pour donner au label un style épuré, sobre et fonctionnel. Un style qui suscite l’enthousiasme et des logos qui inciteront à faire des achats intelligents. » ajoute Paul Marceul, le directeur de la Chambre d’Agriculture.
