Depuis une semaine, elle était de toutes les conversations. Et hier soir à 21h10, la star québécoise a su attirer toute la lumière pour l’annonce officielle savamment orchestrée de son grand retour sur scène à l’automne prochain. Dans l’ombre – ou plutôt dans sa lumière – l’afficheur JCDecaux a lui aussi réussi son coup, avec une campagne de teasing et de révélation d’envergure, qui a trouvé ce 30 mars son point d’orgue à la Tour Eiffel et qui se prolonge, dès ce 31 mars, en France et dans le monde entier.
Depuis le 23 mars, Paris s’est mise à fredonner quelques mots seulement « My Heart Will Go On », « Pour que tu m’aimes encore », « Encore un soir », « S’il suffisait d’aimer », « Power of love ». Autant de titres qui appartiennent à la mémoire collective et qui, déployés sans logo ni signature sur des mâts-drapeaux JCDecaux, dans les lieux les plus fréquentés de la capitale, ont littéralement repeint Paris, surprenant les passants au détour d’une rue, d’un trajet, d’un rendez-vous. Sans visuel de l’artiste, ces créations épurées ont laissé les chansons parler d’elles-mêmes, ravivant les souvenirs et les émotions de millions de fans. En quelques jours seulement, la ville s’est emparée de ce jeu de piste: des centaines de milliers de publications sur le web et les réseaux sociaux, dont plus de 300.000 réactions et commentaires sur Instagram, de multiples reprises dans les médias français et internationaux, témoignant de l’attente exceptionnelle suscitée par ce retour sur scène.
Cette opération illustre la capacité unique de la communication extérieure à créer l’événement et à faire du quotidien des villes une expérience collective.
Ce 30 mars à 21h10, le grand retour sur scène de Céline Dion a donc été officialisé, depuis la tour Eiffel, en écho à la performance de la star lors de la cérémonie d’ouverture des Jeux Olympiques de Paris 2024, et en quasi-exclusivité sur FranceTV (on soulignera le petit raté de coordination avec le CM du compte Instagram officiel de Céline Dion qui a publié la vidéo quelques minutes avant la chaîne censée avoir la primeur…). Céline Dion posera ainsi ses valises pour une série de concerts à Paris La Défense Arena, faisant de la capitale française sa résidence mondiale.
Teasing parisien, révélation internationale
Pour soutenir cette annonce, les dispositifs JCDecaux passe du teasing à la révélation à partir de ce 31 mars:
- À Paris et en région parisienne, les visuels mystérieux vont laisser place aux affiches officielles de la tournée, déployées sur les Colonnes Morris®, les mâts-drapeaux et une toile XXL sur le boulevard périphérique Porte de Saint-Ouen.
- En région, la campagne va s’incarner sur des Colonnes Morris®, ainsi qu’une toile monumentale de la façade de l’Hôtel de la Marine à Bordeaux, des réseaux locaux d’affichage à Lille, Lyon et Marseille, pour que l’annonce de la tournée se vive aussi dans les grandes villes de France.
- À l’international, la campagne va se prolonger en version digitale: plusieurs centaines d’écrans dans les grandes métropoles; écrans digitaux à New York, Bruxelles, Berlin, Hambourg, Rome, Londres, Los Angeles; écrans dans les centres commerciaux à Madrid, ainsi que dans les centres commerciaux, les gares et l’aéroport de Luxembourg, feront résonner ce retour dans le monde entier.
Avec cette opération, en parfaite orchestration avec Jackie Lombard et AEG Presents, JCDecaux réaffirme son rôle de partenaire privilégié des grands rendez-vous culturels et populaires, illustrant la capacité unique de la communication extérieure à créer l’événement et à faire du quotidien des villes une expérience collective.
Cette campagne inédite a créé en quelques heures un buzz mondial et alimenté toutes les conversations de la vie réelle, de la presse et des réseaux sociaux. Média de la ville et de la vie, qui offre aux marques la pertinence du « voir ensemble », JCDecaux est fier d’avoir créé la surprise, réenchanté les rues et amplifié cette annonce dans l’espace public, devenu la première scène de ce grand retour.
Jean-Charles Decaux, Co-Directeur Général – JCDecaux
