VOUS Agency accompagnera l’Armée luxembourgeoise dans la mise en œuvre de sa stratégie et de sa campagne de recrutement pour les trois prochaines années, suite au marché public remporté par l’agence. Ce projet stratégique vise à renforcer l’attractivité de l’Armée en tant qu’employeur moderne, inclusif et porteur de sens, dans un contexte où les organisations doivent redoubler d’efforts pour attirer et engager les talents.
La mission Employer branding de l’Armée luxembourgeoise, menée ces dernières années par l’agence sortante binsfeld, vient d’être confiée aux équipes de VOUS Agency. Pour répondre à cet enjeu, l’agence a conçu une approche structurée autour du parcours candidat, inspirée des meilleures pratiques du marketing et notamment de la méthode RACE: Reach – Act – Convert – Engage. « Ce modèle permet d’orchestrer les différentes étapes de la relation avec les candidats, depuis la découverte de la marque employeur jusqu’à l’engagement durable. » explique André Hesse, à la tête de l’agence.
Au cœur du dispositif, la mission créative joue un rôle clé. Elle s’appuie sur une approche de storytelling visant à créer un véritable lien émotionnel avec les publics cibles. Pour l’agence et la Lëtzebuerger Arméi, l’objectif est d’aller au-delà du discours institutionnel pour donner à voir des parcours authentiques, incarnés et profondément humains. Une approche qui vise à générer de l’impact, de la mémorisation et de l’adhésion, en combinant justesse, originalité et sincérité. « Elle illustre également la manière dont VOUS Agency fait évoluer le métier d’agence. Aujourd’hui, l’efficacité des stratégies de communication repose sur la capacité d’hybridation des expertises – stratégie, création, contenu, média et activation – au sein d’un dispositif intégré. » souligne André Hesse.
