Depuis le départ de Luc Miller – parti rejoindre la Communication de Creos – en mai dernier, le groupe luxembourgeois Emile Weber lui cherchait un successeur pour reprendre les rênes du Marketing et de la Communication. Parmi les sérieux prétendants au poste, le choix s’est finalement porté sur l’Allemande Svenja Breitenstein, ex-Responsable Marketing au sein du groupe brassicole Bitburger, qui a pris ses nouvelles fonctions au Grand-Duché durant l’été.
Svenja Breitenstein, c’est plus de 20 ans de carrière marketing dans le secteur FMCG: 10 ans chez Ferrero, 10 autres chez Bitburger. Diplômée de l’Université de la Sarre, où elle a étudié l’administration des entreprises, le marketing et le management international, Svenja Breitenstein débute son parcours professionnel chez Ferrero en 2004, à Francfort. Elle y évolue progressivement dans le brand management et la gestion d’équipe marketing, avec des responsabilités grandissantes sur plusieurs marques du groupe – dont Duplo, Hanuta, Ferrero Rocher ou encore Rondnoir – jusqu’à son départ fin 2013.
« Ferrero war meine unternehmerische Schule. Hier habe ich gelernt, Marken konsequent vom Konsumenten her zu denken und unternehmerische Entscheidungen klar an Wachstum, Profitabilität und Markenstärke auszurichten. Gleichzeitig wurde mein Verständnis für stringente Markenführung geprägt: klare Positionierung, kompromisslose Qualität in der Umsetzung, hohe Ergebnisorientierung. Mit wachsender Verantwortung habe ich nicht nur Marken, sondern auch Menschen geführt. Besonders prägend war die Arbeit in saisonalen Hochphasen und in internationalen Rollouts – Situationen, in denen Tempo, Präzision und Entscheidungsstärke entscheidend sind. Mein Anspruch war immer derselbe:
Komplexität reduzieren. Fokus herstellen. Wirkung erzeugen. » détaille-t-elle sur Linkedin.
Mon exigence a toujours été la même: Réduire la complexité. Se concentrer sur l’essentiel. Créer de l’impact.
Svenja Breitenstein, Head of Marketing & Communication – Emile Weber
Les deux années qui suivirent, Svenja Breitenstein entreprend alors un tour du monde enrichissant pour découvrir l’Asie, la Nouvelle-Zélande, l’Australie et l’Amérique du Sud, avant de saisir, en janvier 2015, une nouvelle opportunité professionnelle au sein du Bitburger Braugruppe, l’un des plus grands groupes de brasseries familiales indépendantes d’Allemagne (environ 1.400 employés, 800 millions de CA, des marques distribuées dans 70 pays…). Elle y occupe d’abord la fonction de Head of Brand Management, avant de prendre la Direction Marketing de la marque en mai 2024. Elle contribue alors à la stratégie de marque, à son évolution auprès de nouvelles générations de consommateurs et au développement des activités marketing.
Chez Bitburger, ma mission consistait à réorienter la stratégie de la marque et à rétablir le marketing comme une fonction de pilotage stratégique au sein de l’entreprise.
Svenja Breitenstein, Head of Marketing & Communication – Emile Weber
« Als ich die Rolle übernahm, stand die Marke vor einer zentralen Frage: Wie bleibt eine Traditionsmarke in einem gesättigten Markt relevant – ohne ihre Identität zu verlieren? Meine Aufgabe war es, die Marke strategisch neu auszurichten und Marketing wieder als unternehmerische Führungsfunktion zu etablieren. Ich habe Marken- und Portfolioentscheidungen konsequent an Konsumentenrelevanz, Profitabilität und langfristiger Wettbewerbsfähigkeit ausgerichtet. Gleichzeitig habe ich interne Entscheidungsprozesse vereinfacht, Verantwortlichkeiten geschärft und Marketing, Vertrieb und Geschäftsführung enger verzahnt. Führung bedeutete hier: Klarheit schaffen, Prioritäten setzen, Konflikte konstruktiv lösen – und Tempo ermöglichen. » précise-t-elle.
Le Voyage et la Mobilité comme nouvel univers
Avec cette nomination, Svenja Breitenstein change d’univers, passant des secteurs du chocolat et de la bière à ceux du tourisme et de la mobilité. En place depuis juillet 2026, la nouvelle Head of Marketing & Communication d’Emile Weber prend ainsi la responsabilité globale du marketing, de la communication corporate, des relations médias et du sponsoring, mais aussi de l’employer branding, un volet non-négligeable pour l’entreprise qui emploi aujourd’hui quelque 2.300 collaborateurs.
Emile Weber incarne une valeur plus précieuse que jamais aujourd’hui: l’alliance de la tradition et de l’innovation, de valeurs ancrées dans le temps et de l’audace du changement.
Svenja Breitenstein, Head of Marketing & Communication – Emile Weber
« Emile Weber steht für etwas, das heute wertvoller ist denn je: die Verbindung von Tradition und Innovation, von gewachsenen Werten und dem Mut zur Veränderung. Als Familienunternehmen hat Emile Weber über Generationen bewiesen, dass nachhaltiger Erfolg nicht allein auf wirtschaftlicher Stärke basiert, sondern vor allem auf Menschen, Vertrauen und einer klaren Vision. Ich freue mich darauf, gemeinsam die nächste Phase der Transformation aktiv mitzugestalten, starke Geschichten sichtbar zu machen und die Zukunft der Marke Emile Weber weiterzuentwickeln. » confiait-elle cet été au moment d’officialiser sa prise de poste.
Svenja Breitenstein entend ainsi accompagner la transformation de la marque, en conciliant l’héritage et les valeurs de l’entreprise avec de nouvelles perspectives de développement.
