Pour la troisième année consécutive, Eltrona a transformé la Saint-Valentin en véritable déclaration d’amour à ciel ouvert. Un rendez-vous désormais attendu, devenu en quelques éditions un rituel de marque aussi visible qu’émotionnel.
Ce 13 février, dès l’aube, les équipes d’Eltrona, en collaboration avec CD PUB et sa cellule street marketing URBAN PUB, ont investi les lieux stratégiques du pays: Gare de Luxembourg, Hamilius, Shopping Center Cloche d’Or, Belval Plaza. Leur mission: offrir 10.000 roses aux passants et, avec elles, un moment de surprise et de sourire. Un geste simple, humain, presque suspendu dans le rythme effréné du quotidien.
Un rituel devenu iconique
En trois ans, l’opération GiGA LOVE s’est imposée comme un temps fort différenciant sur le marché luxembourgeois. Un moment désormais attendu, où chacun sait qu’Eltrona part réellement à la rencontre des personnes pour la Saint Valentin, afin de partager une expérience unique et faire naître de vrais sourires.
Depuis trois ans, nous faisons de la Saint-Valentin un moment d’expression fort pour la marque. L’objectif n’est pas simplement d’être visible, mais d’être présent dans la vraie vie des gens.
Luana Mantrisi, Marketing & Communication Officer – Eltrona
Triporteurs aux couleurs de la marque, équipes en ponchos roses, cube monumental tapissé de roses installé à la Cloche d’Or en collaboration avec JCDecaux Luxembourg, sans oublier les colonnes publicitaires innovantes du réseau Publilux entièrement habillées de roses. L’univers est désormais identifiable au premier regard.
Au-delà du dispositif, c’est l’intention qui marque: créer du lien, physiquement, sincèrement. Chaque rose invitait les passants à prolonger l’expérience via un QR code menant à un jeu concours exclusif en partenariat avec Demy Schandeler, offrant à l’un des participants un bon d’achat de 888 euros ainsi que deux valises cabine. Une mécanique engageante, toujours au service de l’émotion.
L’émotion comme levier de visibilité
« Depuis trois ans, nous faisons de la Saint-Valentin un moment d’expression fort pour la marque. L’objectif n’est pas simplement d’être visible, mais d’être présent dans la vraie vie des gens. Voir les réactions spontanées et les sourires créés dans la rue confirme que cette opération est devenue un véritable rendez-vous », explique Luana Mantrisi, Marketing & Communication Officer chez Eltrona.
Le street marketing, lorsqu’il est pensé comme une expérience et non comme une simple distribution, devient un accélérateur émotionnel puissant.
Lucas Amodeo, Associé Gérant – CD PUB
Pour CD PUB, partenaire de l’activation terrain, la force du projet réside dans l’expérience vécue. « Le street marketing, lorsqu’il est pensé comme une expérience et non comme une simple distribution, devient un accélérateur émotionnel puissant. Avec Eltrona, nous avons construit un rendez-vous qui dépasse l’activation classique. C’est devenu un moment que les Luxembourgeois reconnaissent et attendent », soulignent Yoann et Lucas Amodeo, les dirigeants de CD PUB.
Cette opération n’aurait pas pu voir le jour sans l’implication de l’ensemble des équipes mobilisées sur le terrain ainsi que de précieux partenaires ayant contribué à son rayonnement: VOUS Agency, Adwire, Adoraweb, l’atelier publicitaire One Way, IPSO FACTO et Blueberry Creation.
À l’heure où la communication se digitalise toujours davantage, Eltrona rappelle qu’une marque peut aussi se vivre dans la rue, dans un sourire échangé, dans un geste simple. Trois ans après son lancement, GiGA LOVE n’est plus une opération ponctuelle. C’est un marqueur identitaire.
