Quatre ans après le succès de son lancement pilote en France, le numéro un mondial de la communication extérieure annonce le déploiement à l’international de la version enrichie de 360 Footprint, présenté comme le seul calculateur du marché de la communication capable de mesurer l’empreinte environnementale, économique et sociale des campagnes. Si JCDecaux entend ainsi contribuer à élever les standards de la communication responsable à travers le monde, les agences et annonceurs du Luxembourg devront quant à eux faire sans, puisque le déploiement de cet outil n’est pas prévu au Grand-Duché à l’heure actuelle.
Dans un contexte où marques, pouvoirs publics et citoyens attendent davantage de transparence, près de 60% des professionnels du marketing en Europe déclaraient suivre l’empreinte carbone de leurs campagnes de marketing digital en 2025 (selon l’étude FreeWheel – European Marketers Survey 2025).
Conscient de cette évolution, JCDecaux a décidé d’aller plus loin en proposant, dès 2021, aux annonceurs et agences un calculateur unique et complet, intégrant quatre dimensions: L’empreinte carbone, exprimée en émissions de CO2; l’empreinte eau, exprimée en mètres cubes; l’empreinte sociale, calculée en nombre d’emplois équivalent temps plein (ETP) soutenus localement et l’empreinte économique, traduite en valeur créée dans l’économie nationale. 360 Footprint permet ainsi de mesurer les impacts environnementaux des campagnes ainsi que leurs externalités positives, tout en proposant des leviers d’amélioration concrets.
Du succès de l’outil en France à son déploiement international
Après quatre années d’utilisation en France, les premiers résultats confirment la pertinence et la valeur opérationnelle de 360 Footprint pour les annonceurs. De 2021 à fin 2025, 360 Footprint a analysé plus de 235 campagnes issues de secteurs variés – luxe, énergie, mobilité ou agroalimentaire – pour près de 50 grands annonceurs, tels que LVMH, L’Oréal, SNCF Connect, Michelin, le groupe Bel, ou Kering.
Parce que l’accélération et la globalisation des enjeux environnementaux et socio-économiques conduisent à la transformation de nombreux marchés, JCDecaux déploie aujourd’hui 360 Footprint à l’international: au Brésil, en Italie et en Allemagne et dans d’autres géographies à partir de 2026. Au Grand-Duché, « le déploiement de l’outil 360 Footprint n’est pas prévu dans l’immédiat, mais à l’étude. » nous confirmait ce lundi Clémentine Prat, Directrice de la Communication de JCDecaux SE.
Une version enrichie de l’outil pour couvrir tous les univers JCDecaux
JCDecaux a lancé une version enrichie de son outil 360 Footprint, qui couvre désormais l’ensemble de ses environnements publicitaires. Cette nouvelle version aide les clients à réduire leur impact et démontre plus que jamais que JCDecaux est un média utile et durable, proposant des solutions concrètes: encres à faible impact, papier certifié ou recyclé, formats et densité d’impression ajustés.
Seul outil offrant une vision globale de l’impact des campagnes, 360 Footprint ne se limite pas à mesurer: il permet d’engager un dialogue éclairé avec nos clients, nos partenaires et les territoires pour transformer ensemble la manière dont nous concevons la communication et ses impacts.
Lénaïc Pineau, Directrice Développement Durable et Qualité – JCDecaux
JCDecaux est depuis toujours un partenaire engagé aux côtés des collectivités, des territoires et des marques, contribuant à améliorer la qualité de vie en ville, grâce à des services durables tels que le mobilier urbain financé par la communication des marques. Le déploiement de 360 Footprint soutient les stratégies ESG et Climat 2030 de JCDecaux, qui visent d’importantes réductions d’émissions en ligne avec son ambition Net Zéro, et s’appuie sur de solides notations extra-financières.
JCDecaux mesure ce qui ne se voit pas: Une campagne signé Publicis Consultants pour accompagner ce lancement
Pour accompagner le déploiement international du nouveau 360 Footprint, JCDecaux a choisi Publicis Consultants, qui a conçu un plan de communication autour de l’idée que 360 Footprint « mesure ce qui ne voit pas » dans une campagne JCDecaux: l’empreinte carbone et eau, ainsi que les emplois et la valeur économique générés. Ce concept prendra vie sur un mobilier urbain transparent et sera amplifié sur les réseaux sociaux de JCDecaux via de courtes vidéos pédagogiques destinées à engager le marché et les acteurs du secteur.
« Avec 360 Footprint, nous renforçons encore notre rôle de pionnier en matière de communication responsable. Seul outil offrant une vision globale de l’impact des campagnes, il ne se limite pas à mesurer: il permet d’engager un dialogue éclairé avec nos clients, nos partenaires et les territoires pour transformer ensemble la manière dont nous concevons la communication et ses impacts. » a déclaré Lénaïc Pineau, Directrice Développement Durable et Qualité de JCDecaux.
Jean-François Decaux, Président du Directoire et Co-Directeur Général de JCDecaux, a quant à lui rappelé que « 360 Footprint incarne la vision de JCDecaux: en tant que média utile et durable, nous faisons de la communication extérieure un levier de transparence et de progrès pour nos clients. Ce déploiement international marque une nouvelle étape de notre engagement à conjuguer innovation et impact positif, tout en posant les bases d’un standard international au service des marques, des citoyens et des territoires. »
