Mi[k]do a perdu son K. L’agence emblématique du paysage publicitaire luxembourgeois, fondée au début des années 90 par Jean-Luc Mines et Camille Groff et passée dans le giron du groupe CWA depuis leur départ en retraite en 2021, a semble-t-il peiné à trouver son rythme de croisière depuis la fusion avec l’agence Plan K il y a deux ans. Ce rachat, ou plutôt ce sauvetage par l’entrepreneur Claude Wagner, qui avait permis à Kristof Della Siega de prendre les rênes de Mikado et de sauvegarder un temps l’emploi de la dizaine de collaborateurs qui l’a suivi, n’aura finalement pas eu l’issue heureuse espérée. Vanessa Buquet, qui avait choisi de se retirer dès les premiers mois de cette fusion, signe aujourd’hui son grand retour à la Direction de l’agence, et sans doute le plus important challenge de sa carrière.
Malgré les rapports amicaux qu’ils entretenaient depuis toujours au sein du Conseil de la MarkCom, le duo Buquet / Della Siega n’a pas fonctionné. Il n’a pas fallu longtemps à Vanessa Buquet, qui s’était vu imposer cette nouvelle cohabitation à la direction de Mikado, pour que leurs divergences stratégiques et managériales la poussent à prendre la décision de se retirer, non sans regret. Malgré les efforts entrepris pour stabiliser la nouvelle équipe, et dans un contexte économique compliqué pour les agences de communication, au printemps dernier la nouvelle tombe, discrètement: Résigné, Kristof Della Siega quitte ses fonctions. « Rien ne s’est passé comme prévu. » nous confiera-t-il, manifestement affecté, dans un message laconique.
Dans un message adressé à l’ensemble des membres de la MarkCom, fédération dans laquelle il a toujours eu un rôle actif, Kristof Della Siega tire sa révérence. Celui qui a débuté sa carrière chez Made by Sams et bgp, avant de rejoindre Iddifix et de gravir les échelons jusqu’à en devenir le gérant, et qui a par la suite fondé sa propre agence plan K en 2006, signant certaines des campagnes les plus créatives du pays ces dernières années, annonce 20 ans plus tard la fin de l’aventure, et même, ses adieux au secteur.
Le retour de Vanessa Buquet encouragé par Claude Wagner
Après plusieurs mois « à se reconstruire » confie-t-elle sur Linkedin, et à prendre du recul sur son parcours professionnel et personnel, Vanessa Buquet avait entretemps fait un constat: « Le monde de l’agence me manquait terriblement. » C’est dans cet état d’esprit qu’elle avait, début mars, accepté la proposition de Dan Eischen et Françoise Reuter de rejoindre l’équipe de Concept Factory, comme Directrice Commerciale.
Alors qu’elle y ouvrait tout juste une nouvelle page de son parcours, la nouvelle du départ de Kristof Della Siega et les encouragements de Claude Wagner l’ont rapidement convaincue de reprendre sa place à la direction de Mikado. « Certaines histoires professionnelles occupent une place particulière et laissent une empreinte que l’on ne parvient jamais vraiment à effacer, ou à remplacer. Certaines maisons ne nous quittent jamais vraiment, parce qu’elles résonnent profondément avec ce que nous sommes. Mikado a toujours occupé une place singulière dans ma vie et, au fond, mon cœur ne l’a jamais vraiment quittée. » nous confie-t-elle.
Je suis aujourd’hui heureuse d’être de retour dans cette magnifique agence, cette marque encore forte et en laquelle je crois, aux côtés d’anciens mais aussi de nouveaux collaborateurs, avec de belles ambitions communes pour l’avenir. »
Vanessa Buquet, Managing Partner – Mikado
De nombreux départs ont affecté l’agence ces derniers mois. Le premier challenge pour la nouvelle directrice – qui affiche plus de 20 ans d’ancienneté chez Mikado – est de reconstruire une équipe expérimentée et stable d’ici la rentrée. Quelques retours symboliques pourraient même être annoncés d’ici septembre.
À suivre sur adada.
