Le Ministère des Sports met en scène les meilleurs athlètes luxembourgeois dans un nouveau spot promotionnel réalisé par HAVE Films. Entre performances sportives et paysages emblématiques, le film propose une autre manière de regarder le Luxembourg. Et finalement, une autre façon de renforcer le nation branding.
Le Luxembourg comme terrain de sport. C’est le parti pris du nouveau film promotionnel dévoilé en ce début octobre par le ministère des Sports. Réalisé par HAVE Films, il met en scène huit champions luxembourgeois évoluant au niveau international, dans différents décors du pays.
Intitulé « Luxembourg, landscape of sports », le film joue sur le lien entre les paysages luxembourgeois et la pratique sportive. Les athlètes – la cycliste Marie Schreiber, la gymnaste Céleste Mordenti, la triathlète Jeanne Lehair, les pongistes Luka Mladenovic et Sarah De Nutte, la sprinteuse Patrizia Van Der Weken, le spécialiste du lancer de poids Bob Bertemes et la karatéka Jenny Warling – deviennent ainsi les principaux protagonistes d’une mise en scène qui fait également la part belle aux lieux emblématiques du pays, mis en valeur par un soleil parfait.
A celebration of Luxembourg, its sporting talent and the places that make our country unique.
Ministère des Sports
Pendant près d’une minute et 15 secondes, le film entend ainsi montrer un Luxembourg où les paysages ne constituent pas seulement un décor, mais deviennent eux-mêmes partie intégrante du récit sportif. L’objectif est de présenter le Luxembourg sous un angle différent, en associant nature, ambition et performance sportive. Le ministère décrit cette production comme une célébration du pays, de ses talents sportifs et des lieux qui contribuent à son identité.
Le Sport comme vecteur de promotion du Luxembourg
À travers ces images, le sport sert donc aussi de vecteur de promotion du territoire, en faisant dialoguer les performances des athlètes avec les paysages dans lesquels elles prennent place. Ainsi, au-delà du Ministère des Sports, le film est cosigné par LMIH, la cellule de promotion de l’image de marque du pays, qui fêtait d’ailleurs en grande pompe ce 1er octobre ses dix ans d’existence.
« After a year of filming, planning and bringing different ideas together, we’re excited to finally share this project. For us, this video was about bringing together two things that make Luxembourg truly special: the beauty of our country and the sporting excellence of the people who represent it on the international stage. From some of Luxembourg’s most scenic places to the energy and passion of our athletes, this project gave us the opportunity to showcase our country – and sport – from a different perspective. » écrit l’équipe en charge de ce projet au Ministère des Sports.
