Ex-æquo avec Beryl Koltz (LMIH), Mathieu Rosan a été sacré Brand Manager of the Year 2026 lors de la cérémonie organisée par Paperjam et la MarkCom le 22 janvier dernier à la Kulturfabrik. En trois ans, le Head of Marketing & Sales de la plus grande salle de concert du pays a vécu le premier rebranding de l’histoire de la Rockhal, suivi d’une année de célébrations inoubliables pour son 20ème anniversaire.
« La Rockhal se distingue par un modèle rare en Europe: un écosystème complet dédié au live, construit patiemment depuis 20 ans. Nous réunissons diffusion, formation, incubation, innovation et grands événements au sein d’une même institution culturelle. Cette complémentarité nous permet de servir autant le public que les artistes, d’accompagner l’émergence tout en accueillant les tournées internationales. Notre force vient moins de notre taille que de notre cohérence: faire rayonner le Grand-Duché en créant de la valeur culturelle, sociale et territoriale, sans jamais perdre de vue l’accessibilité et la mission publique qui nous guident. » explique Mathieu Rosan pour justifier le positionnement de la Rockhal face aux autres salles de concert du pays et de la région.
Selon l’ancien rédacteur en chef du magazine Bold, qu’il a quitté pour rejoindre la Rockhal, l’une des évolutions les plus structurantes depuis son arrivée début 2023 a été le rebranding lancé l’année suivante, le premier depuis la création de la Rockhal. « Il a permis d’unifier nos identités, de clarifier notre mission et de refléter la maturité d’un écosystème devenu incontournable. En 2025, nos 20 ans ont prolongé ce mouvement: une année pensée comme un hommage. Artistes, publics, partenaires, équipes, agences… nous avons célébré celles et ceux qui ont construit la Rockhal. Cette démarche de gratitude partagée a renforcé notre notoriété autant que notre légitimité, en rappelant que notre marque s’est toujours construite collectivement. »
D’ailleurs, lors de sa prise de parole au Brand Manager of the Year, Mathieu Rosan insiste pour associer son équipe au prix qu’il vient de se voir décerner et l’invite à le rejoindre sur scène, pour célébrer ensemble, rappelant une nouvelle fois la dimension collective de son métier: « Je ne suis que la représentation d’un travail collégial. J’apprends chaque jour de mon équipe, et j’en suis très honoré. »
Chaque communauté mérite une attention spécifique. Nous développons donc des stratégies segmentées, adaptées aux attentes des scènes émergentes.
Mathieu Rosan, Head of Marketing & Sales – Rockhal
En novembre dernier, il expliquait aux journalistes de Paperjam: « Rester en phase avec notre public commence par une conviction simple: la Rockhal est la salle de toutes les esthétiques et de tous les publics. Chaque communauté mérite une attention spécifique. Nous développons donc des stratégies segmentées, adaptées aux attentes des scènes émergentes. Chaque plan de communication bénéficie d’un soin particulier, d’un ton dédié et d’une narration cohérente avec sa culture. En créant et nourrissant ces communautés, nous restons connectés aux usages, aux codes et aux envies réelles de ceux qui font vivre notre marque. »
