Le 13 mai 2026, à l’occasion d’une table ronde sur l’avenir du secteur événementiel luxembourgeois organisée en présence du Ministre de l’Économie Lex Delles, la Luxembourg Event Association (LEA) a présenté sa nouvelle campagne nationale de promotion du secteur. Objectif: sensibiliser les entreprises, institutions et décideurs économiques à l’importance d’intégrer l’événementiel et le live-marketing dans leur stratégie de communication, tout en mettant en lumière les métiers, les prestataires locaux, les capacités et l’expertise luxembourgeoise qui font vivre l’événementiel au Luxembourg, et alimentent tout un pan de l’économie nationale.
Dans un environnement où les organisations doivent créer du lien, fédérer leurs publics, renforcer leur marque et générer des expériences concrètes, l’événementiel constitue un outil direct, vivant et engageant. Titrée « Events, the beating heart of your strategy », la campagne de la LEA vise ainsi en premier lieu à sensibiliser les entreprises, institutions et décideurs économiques à l’importance d’intégrer l’événementiel et le live-marketing dans leur stratégie de communication mais entend également mettre en lumière la diversité, la qualité et le professionnalisme des entreprises luxembourgeoises actives dans l’événementiel, tout en encourageant le recours aux prestataires nationaux pour l’organisation d’événements au Luxembourg.
L’événementiel n’est pas seulement un moment de rencontre. C’est un outil de communication puissant, capable de créer du lien, de transmettre des messages, de renforcer une marque et de fédérer des publics. Notre campagne invite les entreprises et institutions à intégrer pleinement l’événementiel dans leur stratégie de communication.
Charles Schroeder, Président de la LEA
À travers cette initiative, la LEA souhaite rappeler que l’événementiel ne se limite pas à la partie visible d’un événement. Derrière chaque conférence, salon, foire, événement d’entreprise, lancement de produit, congrès, réception, événement culturel ou institutionnel, toute une chaîne de compétences intervient: conception, stratégie, production, technique, audiovisuel, scénographie, logistique, catering, accueil, signalétique, impression, photographie, production vidéo, mobilité, sécurité ou encore gestion opérationnelle.
Un impact concret pour l’économie et l’attractivité du Luxembourg
Au-delà de sa fonction de communication, l’événementiel génère des retombées économiques directes et indirectes pour de nombreux secteurs: lieux événementiels, hôtellerie, restauration, transport, commerce, communication, audiovisuel, technique, sécurité, impression, location de matériel, services digitaux et ressources humaines spécialisées.
En 2024, le Luxembourg a accueilli environ 9.150 événements professionnels, soit une hausse de 10% par rapport à l’année précédente. Ces événements ont réuni environ 935.000 participants, en progression de 12%. Ils ont également généré environ 650.000 nuitées, en hausse de 16% sur un an. Les séjours internationaux liés aux événements professionnels ont atteint 241.000 séjours, avec une dépense moyenne estimée à 780 euros par personne et par séjour.
Le secteur événementiel contribue à l’activité économique du Luxembourg, soutient de nombreuses entreprises locales et participe au rayonnement du pays.
Lex Delles, Ministre de l’Économie, des PME, de l’Énergie et du Tourisme.
Ces chiffres montrent que le secteur contribue à l’activité économique, à l’emploi, à la fréquentation touristique, à l’animation des territoires et à l’image du pays. Les événements professionnels renforcent également l’attractivité du Luxembourg comme destination de rencontres, de congrès, de conférences et d’échanges internationaux.
« Le secteur événementiel contribue à l’activité économique du Luxembourg, soutient de nombreuses entreprises locales et participe au rayonnement du pays. Valoriser ce secteur, c’est aussi valoriser les compétences, les services et le savoir-faire luxembourgeois. » explique Lex Delles, Ministre de l’Économie, des PME, de l’Énergie et du Tourisme.
Un véritable savoir-faire événementiel luxembourgeois
La campagne vise également à promouvoir la diversité des métiers et des compétences qui composent le secteur. De la conception à la réalisation sur le terrain, en passant par la création, la planification, la coordination, la technique, la logistique, l’accueil, la scénographie, l’audiovisuel ou encore le catering, l’événementiel repose sur une chaîne de valeur complète.
Cette diversité permet d’organiser au Luxembourg des événements de formats très différents: conférences, congrès, événements internes, salons professionnels, foires B2B et B2C, événements institutionnels, festivals, concerts, lancements de produits, événements privés, actions de sponsoring, assemblées générales ou événements culturels.
Pour la LEA, faire appel à des prestataires luxembourgeois permet de bénéficier d’une connaissance fine du terrain, des lieux, des réalités linguistiques, des contraintes administratives et des standards professionnels du pays. C’est aussi soutenir l’économie nationale, renforcer l’emploi local et maintenir davantage de valeur au Luxembourg.
De la stratégie à la production, de la technique à la logistique, de la création à l’accueil… Ces compétences existent au Luxembourg et doivent être davantage reconnues, valorisées et sollicitées.
Charles Schroeder, Président de la LEA
« La LEA veut rappeler que le Luxembourg dispose d’un véritable savoir-faire événementiel. Nos membres couvrent toute la chaîne de valeur: de la stratégie à la production, de la technique à la logistique, de la création à l’accueil. Ces compétences existent au Luxembourg et doivent être davantage reconnues, valorisées et sollicitées. » souligne le Président Charles Schroeder.
Une campagne construite autour de thématiques concrètes
La campagne lancée par la LEA reposera sur un dispositif complémentaire combinant vidéo, digital et print. Une série de capsules vidéo sera diffusée sur les réseaux sociaux afin de donner la parole à différents acteurs du paysage luxembourgeois et de montrer, à travers des exemples concrets, la valeur ajoutée de l’événementiel.
La LEA souhaite ainsi créer une dynamique collective autour d’un objectif commun: sensibiliser les décideurs à l’importance d’intégrer l’événementiel dans leur stratégie de communication, tout en valorisant un secteur luxembourgeois stratégique, professionnel, créateur de valeur et porteur d’un savoir-faire national.
